Coca-Cola та McDonald’s, дві найвідоміші корпорації світу, вирішили зекономити на креативі та випустили святкові рекламні ролики, створені за допомогою штучного інтелекту. Реакція громадськості виявилася швидкою та жорсткою — користувачі соцмереж не змогли прийняти низькоякісний AI-контент від брендів, які десятиліттями встановлювали стандарти рекламної індустрії.

Те, що мало стати затишним святковим роликом, перетворилося на неприємний приклад того, як великі бренди намагаються замінити людську креативність алгоритмами — і провалюються.

Ролик McDonald’s демонструє серію святкових невдач під пародію на пісню “It’s the Most Wonderful Time of the Year” про те, що насправді це найжахливіша пора року. Реклама триває лише 30 секунд і призначена тільки для Нідерландів, але вже зібрала стільки ненависті в інтернеті, що компанія видалила відео зі своїх сторінок. Маркетингове агентство, що стоїть за цим роликом, The Sweetshop Film, все ще тримає відео на своєму сайті.

Реклама McDonald’s дуже явно створена ШІ, з короткими кліпами, з’єднаними купою різких монтажних склейок. Текст ледь читабельний, дрібні деталі не на місці, і це має той вигляд ШІ, який дуже легко розпізнавати. Для порівняння, реклама Coca-Cola трохи більш зібрана. Вантажівка Coca-Cola їде через зимовий пейзаж і в засніжене місто, а лісові тварини прокидаються, щоб слідувати за вантажівкою та її вмістом з пляшками газованої води до освітленої різдвяної ялинки на міській площі. Але навіть це відео має явно згенеровані ШІ елементи.

Коли економія стає дорогою помилкою

Святкові рекламні кампанії завжди були особливими для глобальних брендів. Coca-Cola десятиліттями створювала iconic різдвяні ролики з вантажівками, прикрашеними гірляндами, та слоганом “Holidays Are Coming”. McDonald’s також славився креативними святковими кампаніями, які викликали емоції та залишалися в пам’яті.

Однак цього року обидві компанії вирішили піти іншим шляхом, довіривши створення святкових роликів генеративному штучному інтелекту. Результат виявився передбачуваним для тих, хто слідкує за розвитком AI-технологій: технічно ролики виглядають «майже нормально», але їм бракує душі, деталей та того самого людського дотику, який робить рекламу справді запам’ятовуваною.

Що не так з AI-контентом великих брендів

Проблема не в самому використанні штучного інтелекту — технологія розвивається і знаходить своє місце в різних індустріях. Проблема в тому, що корпорації з мільярдними бюджетами вирішили замінити талановитих креативників, режисерів, художників та аніматорів на алгоритми заради економії.

Користувачі соцмереж швидко помітили характерні ознаки AI slop (жаргонний термін для низькоякісного AI-контенту): дивні рухи персонажів, неприродну анімацію, артефакти зображення та загальну «пластиковість» картинки. Те, що могло б працювати для невеликого стартапу з обмеженим бюджетом, виглядає як неповага до аудиторії з боку корпорацій-гігантів.

Симптом більшої проблеми

Випадки з McDonald’s та Coca-Cola — це не ізольовані інциденти, а симптом більш глибокої проблеми в індустрії. З моменту вибуху популярності генеративного AI у 2023 році, компанії по всьому світу намагаються інтегрувати ці технології в свої робочі процеси, часто не думаючи про наслідки.

Бекслеш проти AI-реклами відображає ширше занепокоєння: чи не призведе масове впровадження штучного інтелекту до масових звільнень креативних працівників? Чи не втратимо ми унікальність та людяність у контенті, який споживаємо щодня? Чи варто економити на креативі, коли це безпосередньо впливає на сприйняття бренду?

Уроки для маркетологів та брендів

Негативна реакція на святкові AI-реклами показує кілька важливих речей. По-перше, аудиторія вже достатньо обізнана, щоб розпізнавати AI-контент і критично його оцінювати. По-друге, люди цінують автентичність та якість, особливо від брендів, які можуть собі дозволити найкраще.

Штучний інтелект може бути потужним інструментом для креативників — допомагати з ідеями, прискорювати робочі процеси, створювати чернетки. Але він не повинен повністю замінювати людську креативність, особливо коли йдеться про емоційний контент, який має зачіпати серця людей.

Для індустрії кібербезпеки та технологій це також слугує нагадуванням: впровадження нових технологій має бути виваженим та етичним. Те, що щось технічно можливо, не означає, що це варто робити без урахування людського фактору та можливих наслідків.

Ця стаття McDonald’s та Coca-Cola випустили святкову AI-рекламу — і отримали хвилю критики раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Олена Кожухар

Якщо Вам потрібно виконати якусь роботу в дорозі, то Ви зможете знайти McDonald’s. Адже мережа швидкого харчування пропонує безкоштовний Wi-Fi з 2011 року.

Як зв’язатись із Wi-Fi від McDonald’s

Досить просто увійти до з’єднання Wi-Fi у найближчому до Вас McDonald’s. Процедура майже однакова, незалежно від того, використовуєте ви Mac, Windows PC, Chromebook, iPhone, iPad або телефон Android.

Якщо Ви в дорозі і не впевнені, де знаходиться найближчий ресторан, Ви можете скористатися сторінкою локатора McDonald’s. Шукайте за містом, областю або поштовим індексом і прямуйте до найближчого місця.

Ви зможете побачити список функцій, які пропонує кожна локація. Переконайтеся, що заклад пропонує Wi-Fi. Більшість це робить, але власники можуть вимкнути це в окремих ресторанах. Клацніть стрілку меню поряд із “послуги” та знайдіть піктограму Wi-Fi.

Інша корисна інформація, як-от години роботи та адреса, відображається біля кожного результату. Навіть якщо занадто рано (або занадто пізно), щоб місце було відкрите, ви все одно зможете підключитися зі стоянки в екстреному випадку.

Підключіться до безкоштовного Wi-Fi

Потрапивши в зону дії мережі, Ви зможете побачити її в меню Wi-Fi на Вашому пристрої. Назва мережі має відображатися як “Безкоштовний Wi-Fi від McDonald’s”.

Підключіться до цієї мережі Wi-Fi, і вікно браузера повинно автоматично відкритись на веб-сайті McDonald’s. Натисніть кнопку “Підключитися”, і завантажиться нова сторінка браузера із написом “Ви підключені до Wi-Fi McDonald’s. Насолоджуйтесь!”.

Якщо браузер не відкривається автоматично, спробуйте відкрити вікно браузера на комп’ютері або програму браузера (наприклад, Chrome) на телефоні чи планшеті. Він повинен з’явитися та запропонувати “Підключитися”.

Зверніть увагу, що натискання кнопки підключення означає, що Ви приймаєте умови використання безкоштовного Wi-Fi від McDonald’s. Якщо Ви хочете прочитати їх, на сторінці входу є посилання.

Після цього ви зв’язані! Переглядайте, працюйте Вам потрібно.

Це безпечно?

Як і більшість загальнодоступних точок, безкоштовна мережа Wi-Fi від McDonald’s незахищена. Вживайте відповідних заходів для захисту в Інтернеті, наприклад, використовуючи віртуальну приватну мережу (VPN) та уникаючи сторінок, на яких потрібно вводити конфіденційну інформацію.

Інші заходи безпеки, які Ви можете вжити, включають лише відвідування сайтів із шифруванням HTTPS , що запобігає перегляду (якщо Ви використовуєте Firefox, Ви можете змусити його підключатися лише до сайтів HTTPS .) І як завжди, переконайтеся, що на Вашому комп’ютері працює ефективне програмне забезпечення для захисту від шкідливих програм комп’ютері з Windows.

Чи існують обмеження?

Є деякі обмеження щодо безкоштовного Wi-Fi. Оскільки McDonald’s є “придатним для сім’ї”, Ви не зможете отримати доступ до певного вмісту під час перегляду в їх безкоштовній мережі Wi-Fi.

В мережі заблоковано:

• порнографія;
• деякі сайти для завантаження файлів;
• послуги піратства BitTorrent або медіа;
• відомі шкідливі або небезпечні сайти.

Вирішення проблем з безкоштовним Wi-Fi McDonald’s

Якщо у Вас виникають проблеми з підключенням до мережі Wi-Fi, проблемою може бути маршрутизатор ресторану. Але є кілька речей, які слід спробувати, перш ніж повідомити про погане з’єднання з передньою стійкою.

По-перше, якщо Ви хочете переконатися, що Ви підключаєтесь до правильної мережі. У них може бути декілька імен мереж із написом “McDonald’s”.

Виберіть мережу без значка замка поруч із написом “Безкоштовний Wi-Fi від McDonald’s”. Це громадський зв’язок, призначений для гостей.

Спробуйте сторінку HTTP

Іноді перехід до сторінки, позначеної як безпечна для входу в мережу, може викликати повідомлення про помилку. Щоб обійти це, перейдіть на сторінку з адресою “HTTP”, а не “HTTPS”. Це може дозволити Вам увійти в систему та згодом повернутися до безпечного перегляду HTTPS.

Скинути/перезапустити

Якщо з’єднання все одно не працює, можна спробувати скинути налаштування бездротового з’єднання на смартфоні чи пристрої, вимкнувши його, зачекавши близько хвилини, а потім увімкнувши знову. Якщо це не допомогло, спробуйте перезапустити пристрій.

Якщо нічого з цього не допомагає, Ви можете спробувати інший браузер.

Існує ще кілька технічних рішень, які Ви можете спробувати, якщо жодне з перерахованих вище не працює, наприклад, примусити браузер відображати сторінку входу.

Радимо звернути увагу на поради, про які писав Cybercalm, а саме:

Як виявити та чому краще не сперечатися з “тролями”? ПОРАДИ

Правила безпеки дітей в Інтернеті

Як захистити підлітків від інтернет-шахраїв? ПОРАДИ

Як зберегти заряд батареї на Вашому iPhone? ПОРАДИ

Як користуватись Google Docs? ІНСТРУКЦІЯ

До речі, Google планує ускладнити Android-додаткам відстеження користувачів. Компанія анонсувала зміни в те, як обробляються унікальні ідентифікатори пристроїв, що дозволяють відстежувати їх між додатками.

Також Apple має намір випустити оновлення для своїх пристроїв, після якого вони дозволять користувачам дізнаватися, яку саме інформацію про них збирають додатки.

Microsoft детально розповість про “наступне покоління Windows” на спеціальному заході, який відбудеться в кінці цього місяця. Компанія почала розсилку запрошень на захід, який буде повністю присвячено програмній платформі Windows і почнеться о 18:00 (за київським часом) 24 червня.

Окрім цього, зловмисники поширюють шкідливе ПЗ під виглядом популярних Android-додатків від відомих компаній. Підроблений плеєр VLC, антивірус Касперського, а також підроблені додатки FedEx і DHL встановлюють на пристроях жертв банківські трояни Teabot або Flubot, вперше виявлені раніше в цьому році.

Ця стаття Як підключитися до безкоштовного Wi-Fi в McDonald’s? ПОРАДИ раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Семенюк Валентин