Коли бізнес вирішує делегувати контекстну рекламу, одразу постає питання: звернутися до агентства чи найняти фрілансера? Обидва варіанти мають своїх прихильників – і обидва можуть дати як хороший результат, так і розчарування. Усе залежить від того, що саме потрібно бізнесу і на якому етапі він знаходиться.

Фрілансер: коли це має сенс

Фрілансер – це, як правило, один фахівець з вузькою спеціалізацією. Якщо вам потрібна конкретна задача – налаштувати пошукові кампанії в Google Ads або запустити ремаркетинг – досвідчений фрілансер може впоратися з нею не гірше за агентство, а іноді й швидше.

Серед переваг – менший бюджет на старті, більш пряма комунікація і, нерідко, вища особиста зацікавленість у результаті. Фрілансер дорожить репутацією і залежить від рекомендацій, тому особиста відповідальність у нього часто вища, ніж у найманого менеджера агентства.

Але є й обмеження. Один фахівець не може однаково глибоко знати всі формати і напрямки: пошук, медійну рекламу, Performance Max, аналітику, роботу з посадковими. Якщо кампанія росте і потрібно масштабуватися – фрілансер може стати вузьким місцем. До того ж відпустка, хвороба або просто зайнятість іншими проєктами – і ваша реклама залишається без уваги.

Агентство: що воно дає

Агентство з ведення і налаштування контекстної реклами – це команда, де кожен напрямок закриває профільний фахівець. AG.Marketing як приклад такого підходу: за проєктом закріплено маркетолога проєкту – одну людину, яка координує всю команду зсередини і завжди на зв’язку з клієнтом. Ви завжди знаєте, до кого звернутися, і ця людина знає ваш проєкт від початку до кінця.

Це особливо важливо, коли реклама – не єдиний канал. Якщо паралельно ведеться SEO, SMM або email-маркетинг, агентство може узгодити всі напрямки між собою. Фрілансер, як правило, працює ізольовано від інших підрядників.

Ще одна перевага – стабільність. Агентство не йде у відпустку цілком і не зникає після закінчення проєкту. Є структура, процеси, підмінний фахівець на випадок форс-мажору.

Що варто врахувати при виборі агентства

Головне питання при виборі агентства – не «чи є мінуси», а «як організована робота конкретно». Наприклад, дистанція між клієнтом і виконавцем – реальна проблема у великих агентствах з багатоступеневою бюрократією. Але там, де є виділений маркетолог проєкту як єдина точка контакту, цієї проблеми немає: ви спілкуєтеся з людиною, яка реально веде вашу рекламу і відповідає за результат.

Вартість – інший аргумент, який часто наводять на користь фрілансера. Так, агентство коштує дорожче. Але порівняйте з тим, скільки коштувало б найняти в штат PPC-спеціаліста, людину для роботи з аналітикою і менеджера, який координує все це всередині. Агентство дає доступ до команди за частку цієї суми – і з договором, де прописані зобов’язання.

Як зробити вибір

Кілька запитань, які допоможуть визначитися:

• Скільки каналів і форматів реклами потрібно вести одночасно?
• Наскільки важлива для вас стабільність і безперервність роботи?
• Який бюджет на ведення – і яка частка від нього може йти на оплату підрядника?
• Чи є у вас інші підрядники, роботу яких потрібно координувати з рекламою?

Якщо задача разова і обмежена – фрілансер може закрити її швидко і без зайвих витрат. Але якщо мова про постійне ведення, масштабування і роботу в кількох каналах – агентство є очевидним вибором: є договір, є команда, є людина, яка відповідає за результат і нікуди не зникне після першого місяця.

Чому агентство – це не дорожче, а вигідніше

Порівнювати агентство з фрілансером тільки за місячною вартістю – хибний підхід. Фрілансер закриває одну-дві задачі. Агентство – це команда фахівців, кожен з яких глибоко займається своїм напрямком: рекламою, аналітикою, роботою з посадковими. Найняти таких людей всередину бізнесу – значно дорожче і довше.

До того ж з агентством є договір. Прописані зобов’язання, терміни, формат звітності. Фрілансер може зникнути, захворіти або просто перевантажитися іншими проєктами – і ваша реклама зупиняється. Агентство забезпечує безперервність незалежно від внутрішніх обставин.

Ця стаття Агентство чи фрілансер для контекстної реклами: плюси і мінуси кожного варіанту раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Наталя Зарудня

OpenAI повідомила BleepingComputer, що реклама в ChatGPT наразі не поширюється за межі США, незважаючи на те, що деякі користувачі помітили згадки про рекламу в оновленій політиці конфіденційності.

На Reddit користувачі звернули увагу, що оновлена політика конфіденційності містить згадки про рекламу, що призвело до припущень про глобальне розширення реклами в ChatGPT, навіть для користувачів за межами США.

Однак згадка в політиці конфіденційності не означає, що реклама поширюється ширше. OpenAI підтвердила, що реклама наразі обмежена лише Сполученими Штатами, і компанія не має нової інформації щодо глобального запуску.

Як з’явилася реклама в ChatGPT

OpenAI запустила рекламу в ChatGPT у США 9 лютого 2026 року і поступово розширює доступ там. На відміну від реклами Google, реклама в ChatGPT є більш персоналізованою і може впливати на рішення про покупку, що викликає додаткові занепокоєння.

Фактично, OpenAI визнає, що використовує обдуманий поетапний підхід, щоб навчитися на реальному використанні перед глобальним розширенням.

Як працює реклама в ChatGPT

OpenAI обіцяє, що реклама в ChatGPT поважає вашу приватність і з’являється лише під відповідями. Реклама показується тільки користувачам, які увійшли в систему, на безкоштовних тарифах Free та Go у США.

Ви також не побачите рекламу, якщо вам менше 18 років (на основі вашої поведінки) або якщо ви попросите ChatGPT показати рекламу.

OpenAI стверджує, що реклама не впливає на відповіді, але не заперечує того факту, що реклама справді персоналізована навколо ваших запитів.

“Реклама працює на окремих системах від нашої чат-моделі, і рекламодавці не мають можливості формувати, ранжувати або змінювати відповіді ChatGPT”, — зазначила OpenAI у документі. “Реклама є окремою і чітко позначеною. Реклама — це платне розміщення, і перегляд реклами не означає, що OpenAI підтримує або рекомендує рекламодавця чи його продукти або послуги”.

Що відбувається з вашими даними

OpenAI не ділиться вашими розмовами з ChatGPT з рекламодавцями, що означає, що рекламодавці не мають доступу до ваших чатів, історії чатів, спогадів або особистих даних.

OpenAI не надала інформації щодо того, коли реклама буде запущена більш широко за межами США.

Ця стаття Реклама в ChatGPT поки що доступна лише в США — OpenAI спростовує чутки раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Олена Кожухар

OpenAI продовжує експериментувати з концепцією «реклами в ChatGPT», незважаючи на попередні сигнали про відмову від цієї ідеї на користь покращення якості відповідей. За інформацією видання The Information, компанія розглядає можливість спонсорованого контенту, який міг би отримувати пріоритет і відображатися безпосередньо у відповідях ChatGPT.

Це має принципове значення з однієї простої причини — якщо платні матеріали з’являтимуться в тому самому просторі, що й рекомендації, це може впливати на вибір користувачів і їхні купівельні рішення. Водночас це не означає, що рекламу точно запровадять. Компанії постійно тестують різні функції, і наразі йдеться лише про концепції та макети, а не про запуск продукту.

Офіційна позиція OpenAI щодо монетизації

Компанія підтвердила цей напрямок розробки у заяві для The Information, зазначивши, що «досліджує, як може виглядати реклама в нашому продукті», водночас підкреслюючи бажання захистити довіру користувачів.

Варіанти розміщення рекламних матеріалів

Згідно з повідомленням, одна з концепцій передбачає пріоритизацію спонсорованого контенту моделлю, щоб гарантувати його появу у відповідях. Інший макет описує відображення спонсорованої інформації на бічній панелі поруч з основним вікном відповідей ChatGPT.

Розміщення на бічній панелі легше розпізнати з першого погляду, оскільки воно виглядає як рекламний простір. Натомість спонсоровані пропозиції, вплетені безпосередньо у відповідь, викликають більше питань, адже інтерфейс може створювати враження єдиної цілісної рекомендації.

Чому терміни запуску постійно змінюються

Історія з рекламою в ChatGPT постійно коливається між станами «не зараз» і «все ще розглядається». Після того, як Android-версія в бета-тестуванні виявила терміни, пов’язані з рекламою, наступні повідомлення свідчили, що OpenAI відклала роботу над рекламою, оскільки керівництво зосередилося на якості продукту, а тиск від прогресу Gemini впливав на це рішення.

Тепер The Information знову описує нові рекламні концепції, що свідчить — ідея ніколи не була повністю відкинута, а лише втратила пріоритет на певний час.

На що звертати увагу користувачам

Якщо «реклама в ChatGPT» вийде за межі прототипів, першим сигналом стане прозорість — чіткі позначки спонсорованого контенту, послідовне розміщення на всіх платформах і налаштування, що пояснюють персоналізацію. Другою ознакою буде розташування платного контенту — чи залишиться він на бічній панелі, чи почне інтегруватися безпосередньо у відповіді.

Проте дати запуску досі немає. Поки OpenAI не оприлюднить деталі продукту, це слід розглядати як тестування. Варто також стежити за тим, як компанія реагуватиме на конкуренцію з боку Google Gemini.

Ця стаття OpenAI продовжує тестування реклами в ChatGPT попри попередні відмови раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Олена Кожухар

Coca-Cola та McDonald’s, дві найвідоміші корпорації світу, вирішили зекономити на креативі та випустили святкові рекламні ролики, створені за допомогою штучного інтелекту. Реакція громадськості виявилася швидкою та жорсткою — користувачі соцмереж не змогли прийняти низькоякісний AI-контент від брендів, які десятиліттями встановлювали стандарти рекламної індустрії.

Те, що мало стати затишним святковим роликом, перетворилося на неприємний приклад того, як великі бренди намагаються замінити людську креативність алгоритмами — і провалюються.

Ролик McDonald’s демонструє серію святкових невдач під пародію на пісню “It’s the Most Wonderful Time of the Year” про те, що насправді це найжахливіша пора року. Реклама триває лише 30 секунд і призначена тільки для Нідерландів, але вже зібрала стільки ненависті в інтернеті, що компанія видалила відео зі своїх сторінок. Маркетингове агентство, що стоїть за цим роликом, The Sweetshop Film, все ще тримає відео на своєму сайті.

Реклама McDonald’s дуже явно створена ШІ, з короткими кліпами, з’єднаними купою різких монтажних склейок. Текст ледь читабельний, дрібні деталі не на місці, і це має той вигляд ШІ, який дуже легко розпізнавати. Для порівняння, реклама Coca-Cola трохи більш зібрана. Вантажівка Coca-Cola їде через зимовий пейзаж і в засніжене місто, а лісові тварини прокидаються, щоб слідувати за вантажівкою та її вмістом з пляшками газованої води до освітленої різдвяної ялинки на міській площі. Але навіть це відео має явно згенеровані ШІ елементи.

Коли економія стає дорогою помилкою

Святкові рекламні кампанії завжди були особливими для глобальних брендів. Coca-Cola десятиліттями створювала iconic різдвяні ролики з вантажівками, прикрашеними гірляндами, та слоганом “Holidays Are Coming”. McDonald’s також славився креативними святковими кампаніями, які викликали емоції та залишалися в пам’яті.

Однак цього року обидві компанії вирішили піти іншим шляхом, довіривши створення святкових роликів генеративному штучному інтелекту. Результат виявився передбачуваним для тих, хто слідкує за розвитком AI-технологій: технічно ролики виглядають «майже нормально», але їм бракує душі, деталей та того самого людського дотику, який робить рекламу справді запам’ятовуваною.

Що не так з AI-контентом великих брендів

Проблема не в самому використанні штучного інтелекту — технологія розвивається і знаходить своє місце в різних індустріях. Проблема в тому, що корпорації з мільярдними бюджетами вирішили замінити талановитих креативників, режисерів, художників та аніматорів на алгоритми заради економії.

Користувачі соцмереж швидко помітили характерні ознаки AI slop (жаргонний термін для низькоякісного AI-контенту): дивні рухи персонажів, неприродну анімацію, артефакти зображення та загальну «пластиковість» картинки. Те, що могло б працювати для невеликого стартапу з обмеженим бюджетом, виглядає як неповага до аудиторії з боку корпорацій-гігантів.

Симптом більшої проблеми

Випадки з McDonald’s та Coca-Cola — це не ізольовані інциденти, а симптом більш глибокої проблеми в індустрії. З моменту вибуху популярності генеративного AI у 2023 році, компанії по всьому світу намагаються інтегрувати ці технології в свої робочі процеси, часто не думаючи про наслідки.

Бекслеш проти AI-реклами відображає ширше занепокоєння: чи не призведе масове впровадження штучного інтелекту до масових звільнень креативних працівників? Чи не втратимо ми унікальність та людяність у контенті, який споживаємо щодня? Чи варто економити на креативі, коли це безпосередньо впливає на сприйняття бренду?

Уроки для маркетологів та брендів

Негативна реакція на святкові AI-реклами показує кілька важливих речей. По-перше, аудиторія вже достатньо обізнана, щоб розпізнавати AI-контент і критично його оцінювати. По-друге, люди цінують автентичність та якість, особливо від брендів, які можуть собі дозволити найкраще.

Штучний інтелект може бути потужним інструментом для креативників — допомагати з ідеями, прискорювати робочі процеси, створювати чернетки. Але він не повинен повністю замінювати людську креативність, особливо коли йдеться про емоційний контент, який має зачіпати серця людей.

Для індустрії кібербезпеки та технологій це також слугує нагадуванням: впровадження нових технологій має бути виваженим та етичним. Те, що щось технічно можливо, не означає, що це варто робити без урахування людського фактору та можливих наслідків.

Ця стаття McDonald’s та Coca-Cola випустили святкову AI-рекламу — і отримали хвилю критики раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Олена Кожухар

Google змінює спосіб відображення спонсорованих результатів у пошуку. Відтепер текстові оголошення на сторінці пошуку групуватимуться в розділ «Спонсоровані результати», який з’являтиметься у верхній частині екрана. Розмір оголошень залишається незмінним, і Google запевняє, що в одному блоці ніколи не буде більше чотирьох оголошень. Прогорнувши розділ з рекламою, ви зможете натиснути кнопку, щоб приховати всі спонсоровані результати.

За словами Google, «новий дизайн допомагає користувачам легше орієнтуватися у верхній частині сторінки». Можливо, це пов’язано з тим, що люди звикли автоматично гортати нижче, щоб пропустити ШІ-огляди. Google навіть зазначив у своєму повідомленні, що вкладка зі спонсорованими результатами може з’являтися як над, так і під згенерованою штучним інтелектом підсумковою інформацією. Що там ще одна секунда прокручування, щоб дістатися до справжньої інформації? Але щоб ви не загубилися, прокручуючи надто далеко, Google також розмістить розділ «Спонсоровані результати» в самому низу сторінки — і його можна буде приховати лише після того, як ви його побачите.

Нововведення наразі запроваджується по всьому світу на мобільних і десктопних платформах.

Ця стаття Google додає можливість приховати рекламу в результатах пошуку раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Семенюк Валентин

У квітні окружний суд США постановив, що Google монополізував ринки цифрової реклами в Інтернеті. Тепер технологічний гігант і Міністерство юстиції США розійшлися в думках щодо того, що Google повинен зробити з цим.

Мін’юст стверджує, що Google повинен продати AdX, або Ad Exchange, платформу для видавців, яка дозволяє їм продавати невикористані рекламні місця в режимі реального часу. Він також хоче, щоб компанія розвантажила Google Ad Manager, який раніше називався DoubleClick for Publishers (Google DFP).

Мін’юст стверджує, що обидві платформи мінімізують конкуренцію і сприяють монополії Google у рекламному просторі. Виконавче відомство також підштовхує Google до продажу Chrome через окреме рішення про те, що компанія має монополію на пошукові системи. І вже знайшлися бажаючі його придбати в разі, якщо Chrome таки буде виставлений на продаж.

Не дивно, що Google не зацікавлена позбуватися своїх продуктів – вона також планує оскаржити рішення суду щодо Google Ad Manager. Google оголосила про «пропозицію, яка повністю враховує висновки Суду». Ці зміни включають дозвіл усім рекламним серверам видавців-конкурентів робити ставки в режимі реального часу на AdX і дозвіл видавцям встановлювати різні мінімальні ціни для кожного учасника торгів.

«На противагу цьому, Мін’юст шукає засоби захисту, які значно виходять за рамки вузького рішення суду, примушуючи до продажу Google Ad Manager», – йдеться в заяві Google. Це може призвести до руйнування інструменту, який рекламодавці використовують для зв’язку з паблішерами та ефективного охоплення своїх клієнтів, а паблішери додатків і відео використовують для монетизації свого контенту – бізнесу, який навіть не є частиною вузького ринку «відкритих медійних оголошень», що розглядається в цій справі».

Ця стаття Мін’юст США вимагає від Google продати свої рекламні платформи раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Побокін Максим

Відтепер більше людей по всьому світу бачитимуть рекламу на Threads. Ще в січні Meta запустила невеликий тест реклами, видимої для підгрупи користувачів у США та Японії, до якої увійшли кілька брендів.

Threads був повністю вільний від реклами, оскільки був запущений всього 2 роки тому, хоча Meta планувала розмістити рекламу на сервісі ще за кілька місяців до початку тесту. Зараз Meta розгортає рекламу на Threads у понад 30 країнах світу. Це означає, що реклама досягне більшого відсотка з 300 мільйонів користувачів, хоча буде цікаво подивитися, чи вплине це на стабільне зростання сервісу.

Мета не назвала ці 30 країн, а також не повідомила, як часто реклама з’являтиметься у стрічках користувачів. Однак, як і під час початкового тестового періоду, реклама з’являтиметься між органічним контентом або повідомленнями від людей та друзів, за якими користувачі стежать. Meta також відкриває доступ до реклами на Threads для всіх рекламодавців з усього світу, тому користувачі бачитимуть рекламу від більшої кількості компаній, у тому числі й локальних у своїх країнах.

Компанія повідомила, що застосовує поетапний підхід до розгортання сервісу, тому з часом реклама може з’являтися на ньому все частіше і частіше.

Ця стаття Meta розширює рекламу для користувачів Threads у понад 30 країнах раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Побокін Максим

Google оновив свою політику щодо неприйнятного контенту, включивши в неї формулювання, яке прямо забороняє рекламодавцям просувати веб-сайти і сервіси, які генерують діпфейк порно.

Хоча компанія вже запровадила жорсткі обмеження для реклами, яка містить певні види сексуального контенту, це оновлення не залишає сумнівів, що просування “синтетичного контенту, який був змінений або створений для того, щоб бути відверто сексуальним або містити оголену натуру”, порушує її правила.

Будь-який рекламодавець, який просуває сайти або додатки, що генерують фальшиве порно, показує інструкції про те, як створювати фальшиве порно, а також схвалює або порівнює різні сервіси фальшивого порно, буде призупинений без попередження. Вони також більше не зможуть публікувати свої оголошення в Google. Компанія почне впроваджувати це правило 30 травня і надає рекламодавцям можливість видалити будь-яку рекламу, що порушує нову політику.

Читайте також: Ось як ви (поки що) можете розпізнати відео, створене штучним інтелектом

Як зазначає 404 Media, розвиток технологій deepfake призвів до зростання кількості оголошень, що рекламують інструменти, які спеціально орієнтовані на користувачів, які хочуть створювати матеріали відверто сексуального характеру. Деякі з цих інструментів, як повідомляється, навіть вдають із себе доброякісні сервіси, щоб потрапити до списку Apple App Store і Google Play Store, але в соціальних мережах, де вони рекламують свою здатність генерувати діпфейк порно, маски знімають.

Google, однак, вже почав забороняти сервіси, які створюють відверто сексуальні підробки в оголошеннях про покупки. Подібно до своєї майбутньої ширшої політики, компанія заборонила рекламу сервісів, які “генерують, поширюють або зберігають синтетичний контент відверто сексуального характеру або синтетичний контент, що містить наготу”. “До них відносяться фальшиві порно-уроки та сторінки, які рекламують генератори фальшивого порно.

https://cybercalm.org/dipfejky-chomu-tse-tak-nebezpechno/

Ця стаття Google заборонить рекламу, яка просуває веб-сайти та додатки, що генерують діпфейк порно раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Наталя Зарудня

Більшість рекламодавців, націлених на користувачів мобільних пристроїв, стали витрачати набагато більше грошей на показ оголошень користувачам Android.

Як і очікувалося, це стало наслідком нової політики Apple і фреймворка в iOS, який істотно обмежує можливості збору інформації про користувачів iPhone і iPad, повідомляє The Wall Street Journal.

Мова йде про вплив фреймворка ATT (App Tracking Transparency), який Apple ввела в експлуатацію ще в квітні. ATT вимагає від розробників додатків для iPhone і iPad питати згоди користувачів на відстеження їх активності в інших програмах.

Саме тому рекламодавці зосередили увагу на пристроях на Android, адже виявилося, що менше 33% користувачів iOS дозволили додаткам відслідковувати свої дії (дані аналітиків Branch Metrics).

Решта 67% вважають, що що встановлений софт повинен діяти менш нав’язливо.

Результатом таких показників став відтік рекламників: між 1 червня та 1 липня витрати на рекламу користувачам iOS знизилися на третину. Паралельно цей же показник для системи Android зріс на понад 10%.

Самі рекламодавці заявили, що витрачати багато на мобільну операційну систему від Apple немає сенсу через недостатню кількість деталізованих ( «гранульованих») призначених для користувача даних.

Без чіткого відстеження активності, уподобань та інтересів користувачів рекламодавцям невигідно вкладати багато грошей. Окрім цього, політика Apple також ускладнює роботу таким гігантам, як Facebook, які формують профіль користувача, забезпечуючи більш релевантну таргетовану рекламу.

Варто зазначити, що на сьогоднішній день близько 72,8% смартфонів працюють на Android, і тільки 26,4% користувачів надають перевагу iOS.

Радимо звернути увагу на поради, про які писав Cybercalm, а саме:

FaceTime для Windows: як користуватися – ІНСТРУКЦІЯ

Чому перевірка готовності Вашого ПК до Windows 11 видає неможливість встановлення?

Як безпечно користування соціальними мережами? ПОРАДИ

В Україні поширюється онлайн-грумінг: як захистити Ваших дітей? ПОРАДИ

Що можуть Google та Apple віддалено зробити з Вашим смартфоном?

Як “скинути” рекламний ідентифікатор на Android? ІНСТРУКЦІЯ

До речі, Google видалила з Play Store дев’ять Android-додатків, в цілому завантажених 5,8 млн разів, що, як виявилося, викрадали облікові дані користувачів для авторизації в Facebook.

Щоб виявити, які пристрої “розумного” будинку атакують найбільше, експерти налаштували і підключили до Інтернету уявний “розумний” будинок, що містив різні пристрої – від смарт-телевізорів і термостатів до камер відеоспостереження, принтерів і “розумних” чайників.

Винахідник інтернету сер Тім Бернерс-Лі продав на аукціоні Sotheby’s оригінальний код, за допомогою якого він колись створив Інтернет.

Окрім цього, компанія Apple 30 червня відкрила офіційний офіс в Україні – компанія планує самостійно ввозити техніку в Україну та контролювати магазини офіційних дилерів, які надають послуги компанії в Україні.

Ця стаття Рекламодавці “окучують” Android після посилення Apple заборони на відстеження раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Олена Кожухар

Instagram-блогінг перетворюється на сегмент ринку з просування продуктів та послуг, популяризації нових бізнес-ідей і на повноцінну цифрову сферу зайнятості. Хтось приходить у мережу вже будучи відомим, хтось навпаки – щоб ним стати.

Займайся своєю справою і використовуй соцмережу як додатковий інструмент. Живи у своє задоволення і заробляй на це у соцмережі, аби робота не ставала на заваді. А ще краще перетвори Instagram у бізнес, який дасть можливість заробляти та втілювати мрії.

Але існують певні ризики. Адже можливо й те, що взявшись за новий вид діяльності, Ви можете зіткнутися з невдачею, або Вам потрібно буде докласти на багато більше зусиль, щоб стати успішним і мати можливість заробляти на блогінгу.

Бізнес-план

Чи існує певна інструкція, путівник у цій сфері діяльності, щоб Ви не звертали зі шляху до успіху або не зайшли в глухий кут.

Для початку потрібно зрозуміти, коли Ви можете почати заробляти на екаунті, скільки часу на це потрібно, і найголовніше, скільки це Вам коштуватиме. Адже ми не будемо покладатися на удачу чи чекати біля моря погоди. Ми ставимось до блогінгу, як до бізнесу, тому фінансові витрати будуть необхідними. Та й час у бізнесі вартий коштів. Тому, чим швидше ми почнемо заробляти, тим успішнішим стане наш проект.

Владислав ЯСЬКО (vlad_yasko) – засновник першого в Україні Instagram-агентства Brand U! і автор курсу з Instagram-маркетингу, впевнений, що якщо у Вас набирається тисяча переглядів сторіс, то вже можна починати їх монетизувати. Для цього нам потрібно буде мати на сторінці від 3 до 10 тисяч підписників. Безпрограшний варіант – це 10 тисяч, адже експерти вважають, що залученість підписників в екаунті коливається від 10 до 30 відсотків. І рекламодавці чудово розуміють таку статистику, тому вони починають взаємодіяти з блогерами від 10 тисяч підписників.

Лілія БОЙКО (boikolily) – блогер, засновник інсташколи BLOGERMAKER і SMM агентства BLOGERMAKER AGENCY, переконана, що блог – це повноцінний бізнес з необхідністю фінансових інвестицій для старту і розвитку. Найперше потрібно створити креативну концепцію – “упаковку” профілю, тобто незвичайний візуал, tone of voice. Почати просто показувати своє життя вже не працює, якщо Ви не селебріті.

Коли Instagram-екаунт є бізнесом, ми не можемо дозволити собі залучати підписників лише на lifestyle. Наша мета – якнайшвидше почати заробляти. Тому вираховуємо, скільки сьогодні коштує залучення аудиторії. Зараз підписник в Instagram коштує від 2 до 5 гривень. Відповідно, щоб набрати потрібну кількість, нам треба вкласти в рекламу 50 тисяч гривень. Це можна зробити за 1-2 місяці активної реклами і просування екаунта. Можемо додати трохи оптимізму, і якщо Ви вірите в удачу і готові ризикувати, то можна вкласти і 15 тисяч гривень в рекламу і просити “вищі сили”, щоб завжди кожен третій підписник переглядав Ваші рекламні сторіс.

Як “набити” аудиторію?

Коли ми зрозуміли категорію витрат, які на нас очікують, переходимо до стадії реалізації. А саме: на чому найлегше “набити” аудиторію?

“Якщо мова йде про методи просування, то є три основні методи залучення підписників: це купівля реклами у блогерів, таргетована реклама та участь в giveaway. Це коли підписуються на тебе, щоб взяти участь в розіграші якихось подарунків. У кожного з цих методів є своя ціна за передплатника: від 1-20 гривень коштує реклама у блогерів, таргет – від 4 до 400 гривень, в giveaway – до 1 гривні”, – розповідає Владислав Ясько.

Але навіть у цій арифметиці є свої нюанси. Наприклад, Ви не зможете генерувати на таргеті більше 10 тисяч передплатників на місяць. Також підписники відрізняються і за якістю, і за рівнем залученості. Тобто коли Ви набрали підписників із giveaway, то можете розраховувати на 1,5% залученості після закінчення розіграшу, таргет дасть Вам надію на 5%, а залучені підписники через блогерів – до 10%. Тобто експерти вважають, що найкращий спосіб залучення передплатників – це через співпрацю з іншими блогерами.

“Якщо у Вас експертний блог – Ви можете відмінно заробляти, маючи навіть кілька тисяч підписників, яких отримаєте з таргета або реклами у блогерів. Це буде доросла платоспроможна аудиторія, яка потенційно готова купувати Ваші продукти. Якщо ж Ви хочете просто мати багато підписників і заробляти від реклами – тут можна додати і спонсорство в giveaway, що коштує на багато дешевше таргета, а цифра передплатників ростиме стрімко. Однак giveaway – це “голка”, з якої вже не злізти, оскільки статистика впаде, і звідти приходить нецільова аудиторія – в основному підлітки, а бренди зацікавлені у дорослій аудиторії”, – зауважує Лілія Бойко.

Як зробити “цукерку”?

Наступним етапом становлення екаунта буде вибір інструментарію, який потрібно використовувати блогеру, щоб стати і залишатися успішним.

Є два типи блогерів – це експертні блогери і lifestyle. Якщо ми говоримо про lifestyle, то це блогери, які показують своє життя. Таким блогерам потрібно розуміти, що люди підписуються на них для того, щоб стежити за їхнім життям, начебто вони дивляться кінофільм чи серіал, каже Владислав Ясько. Тобто такий блогер повинен вміти режисерувати і бути сценаристом свого життя. Він повинен інтригувати, тригерити аудиторію. Щоб викликати у неї емоції. Весь час вигадувати події, комунікувати зі своєю аудиторією. Для того, щоб підписники відчували, що вони можуть впливати на контент.

У свою чергу експертному блогеру треба розуміти головне, що жоден бізнес не може конкурувати з блогером lifestyle. Як тільки людина додає свою особистість в той вид діяльності, яким вона займається, то відразу викликає емпатичний зв’язок із клієнтом. І в соцмережі треба продавати свій продукт не вибудовуючи логічного зв’язку: ось цей продукт самий кращий, бо у нього найкраща ціна. Тобто бізнес-блогер вибудовує не логічні зв’язки, а емоційні.

Тому ідеальний екаунт експерта або бізнесмена, який щось продає, – це вести блог з точки зору перетину трьох сфер: перша – експертність (чим товар корисний людям, чим він може допомогти в житті); друга – особистість (яка він людина, які у нього особистісні якості, його ставлення до тих чи інших речей, його харизма). Така відвертість вплине на продажі, навіть якщо здається, що це не пов’язано з товаром і жодним чином не рекламує товар. І третя – це життя, будь-які події, які відбуваються з блогером. Саме перетин цих трьох сфер, зробить експертного блогера успішним.

Блогер і засновник інсташколи Лілія Бойко взагалі вважає, що створити успішний блог без сторонньої допомоги майже нереально. Для успішності у блогера повинен бути “шлях героя” – історія, зі своїми злетами і падіннями, трансформаціями. Для цього експерти співпрацюють з найкращими сценаристами нашої країни, створюючи унікальний образ, який буде цікавий не тільки в соцмережах, а й на телебаченні та іншим ЗМІ.

Тобто медійність приносить популярність, а популярність – передплатників, а вони вже дають можливість заробити гроші. Немає чогось на кшталт – три секретних прийоми успішності: “публікуй пости 3 рази на тиждень о 19:00 і через півроку станеш багатим і знаменитим”.

Як формується ціна в Instagram?

Одній людині все це грамотно зробити практично нереально. Тому одні звертаються в SMM-агентства, щоб їх красиво “упакували” і делегують рутинні процеси. А інші – починають вести блог, як вміють, чекають “золотих гір” і, не отримуючи віддачі, через кілька місяців “здуваються”, скаржачись, що в Інстаграм аудиторія вже поділена і грошей тут не заробити.

“Сьогодні у Інстаграм кожен п’ятий називає себе блогером, але заробляють далеко не всі, – каже Лілія Бойко. – Суми залежать від розміру, якості та залученості аудиторії. У топових блогерів (мільйонників) – це тисячі доларів за публікацію. У мікроінфлюенсерів (до 100 тисяч) зазвичай до $ 300 за пост. Але це дуже умовно, на ринку немає єдиного “прайсу” – кожен оцінює свою працю по-різному”.

Також вартість публікацій залежить від тематики блогу, рівня медійності його автора. Є й нішеві блоги з невеликою, але цільовою аудиторією, за яку бренди готові добре платити.

“Продукувати рекламу, певна річ, найпростіше блогерам-мільйонникам, – розповідає Аревік АРЗУМАНОВА (arevik_arzumanova), засновник фестивалю “Мамаслет”, журналіст та лідер думок. – Адже вони можуть просувати рекламу навіть скріном. Зробила скрін магазину нижньої білизни і підписала: “Дівчата, тут найприкольніша білизна”. З особистого досвіду скажу, що одною з найдорожчих у мене була реклама платіжної системи. Це було важко, довго, багато правок. Заробіток від реклами склав тоді до тисячі доларів”.

У цілому на доходи від блогу в Україні можна жити. До того ж, крім оплати за рекламу, блогерам надають багато товарів і послуг за відгук – б’юті послуги, одяг, техніку, депозити в ресторанах і навіть автомобілі і подорожі, так що витрати на життя суттєво зменшуються.

Але як формується ціна в Instagram? За що більше платять?

“В Instagram є два основні методи просування, – говорить Владислав Ясько. – У блогера можна замовити рекламу або у сторіс, яка зникне за одну добу, або пост, який залишиться навічно. Пости набирають більше охоплення, ніж сторіс, але зараз найефективніший спосіб замовлення реклами для малого бізнесу – це оплата сторіс. Тобто, коли людина замовляє рекламу в сторіс, вона купує охоплення, скільки людей побачить цю унікальну публікацію в сторіс. І виходячи з цього є ціна, яка формується приблизно так: в середньому підприємець платить близько 200 гривень за кожну тисячу переглядів сторіс. Також є блогери зірки, у яких коли ми купуємо рекламу, ми купуємо не тільки перегляди, але причетність знаменитості до бренду. Тоді можуть платити більше, але бізнес розуміє за що він переплачує”.

До речі, ціна реклами у блогерів мільйонників нижче за тисячу переглядів. Тобто чим більше у Вас передплатників, тим менше Вам заплатять за тисячу в сторіс.

А ще в Інстаграм зараз на сторіс тренд такий, що все більше замовляють рекламу у мікроблогерів. Тому що у них реклама коштує дешевше, а досяжність аудиторії дуже хороша. І лояльність аудиторії теж велика.

Життя після

Тепер звернемо увага на те, на скільки зміниться Ваше життя, якщо Ви станете блогером. І найголовніше, як на цьому бізнесі не тільки почати заробляти, а й бути конкурентним.
Зараз блогером стати не так вже й легко, тому що конкуренція величезна, колосальна. І залежати весь час від рекламодавців, які або будуть, або не будуть, – це поганий “розклад”.

“Я б рекомендував блогеру ставати експертом у чомусь і додавати в свій блог продаж власних товарів і послуг. Адже, якщо у тебе є продаж власних товарів і послуг, і аудиторія до тебе лояльна, то навіщо тобі спонукати їх купувати товари і послуги у сторонніх рекламодавців. Коли ти можеш створити власний товар, послугу, яку будуть купувати в тебе і заробляти більше на продажу свого власного товару і послуги, ніж шукати постійно рекламодавців”, – каже Владислав Ясько.

“Гадаю, згодом Instagram-аудиторія стане ще більш вибірковою. Зі зростанням конкуренції рівень норми для блогера теж підвищиться. Уже зараз профіль повинен мати єдиний стиль, фотографії бути професійними, сторіс красивими, тексти довгими та тематичними. Блоги ні про що відсіються, залишаться тільки яскраві персонажі з цікавими історіями, крутою подачею і унікальним стилем. Тому блогерам потрібно діяти на випередження”, – говорить Лілія Бойко.

“З часом соцмережі стануть повноцінним бізнесом. Я вже сьогодні плачу податки і плачу людям зарплату. Багато рекламодавців все ще йдуть до великої кількості “накручених” підписників, а не до якісної подачі, щоправда, вони потім повертаються назад до тих, хто має невелику кількість підписників, але це дорослі споживачі їхньої продукції. Я сподіваюся, що і як в будь-якій індустрії в майбутньому, в Instagram залишаться відповідальні блогери, які не рекламують шлак. Успішними будуть ті, хто може щось створювати, а не тільки хайпувати”, – впевнена Аревік Арзуманова.

Також кожен блогер повинен ставити на кросплатформенність. Щоб частину аудиторії “переливати” собі в YouTube, TikTok. Таким чином блогери можуть запропонувати рекламодавцеві зробити більше рекламних інтеграцій.

А ще експерти впевнені, що в Instagram – яскраве і перспективне майбутнє. І непотрібно вірити усім тим, хто каже, що інстаблогінг переходить в TikTok, тому що там більше охоплення. Адже Instagram став уже усталеним трендом і усталеною звичкою в головах людей. Тому майбутнє є. Блогери все більше приходять до створення своїх інфопродуктів і брендів, щоб не залежати від рекламодавців. Блогери показують все більшу щирість і автентичність, все більше занурюють свою аудиторію в особисте життя і намагаються здивувати.

Автор: Валентин Семенюк

Радимо звернути увагу на поради, про які писав Cybercalm, а саме:

Як увімкнути записування відео HDR на iPhone? ІНСТРУКЦІЯ

Онлайн-шопінг у соцмережах: як не бути ошуканим?

Як правильно вибрати ноутбук? ПОРАДИ

Як безкоштовно надсилати захищені паролем електронні листи? ПОРАДИ

Нагадаємо, дослідники безпеки опублікували в Мережі PoC-експлойт для запуску шкідливого коду в Chrome, Edge, Vivaldi, Opera і інших браузерах на базі Chromium. Уразливість зачіпає JavaScript-движок V8 і вже виправлена в його вихідному коді, але виправлення поки ще не інтегровано ні з кодовою базою Chromium, ні з заснованими на ньому проектами.

Також дослідники виявили безліч уразливостей в популярних додатках, що допускають виконання довільного коду в системах користувачів всього лише за допомогою одного кліка. Саме тому такі баги отримали неформальне ім’я “уразливості одного кліка” (one-click vulnerabilities).

Розробники WhatsApp усунули дві небезпечні уразливості в Android-версії месенджера. Якщо зловмисник задіє ці дві уразливості в атаці, у нього з’явиться можливість виконати шкідливий код і віддалено зламати мобільний пристрій жертви.

Окрім цього, кіберзлочинці атакують уразливі сервери Microsoft Exchange з метою встановлення програмного забезпечення для майнінгу криптовалют у рамках шкідливої ​​кампанії, спрямованої на використання обчислювальних потужностей скомпрометованих систем для заробітку.

Ця стаття Instagram як бізнес: у чому секрет успіху в мережі? раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Олена Кожухар

Google працює над функцією захисту від відстеження користувачів, подібною до власного рішення Tracking Transparency від Apple, але компанія хоче обмежити збір даних та відстеження між додатками на пристроях Android.

За даними Techradar, Google перебуває на початковій стадії вивчення способів поліпшення конфіденційності для користувачів Android. Хоча початкові пропозиції Google щодо функції не вважаються такими суворими, як пропозиції від Apple, той факт, що така функція взагалі досліджується, свідчить про те, що компанія усвідомлює, що досягнення певного рівня конфіденційності в рамках моделі фінансування на основі реклами, важливе для споживачів.

“Ми завжди шукаємо шляхи співпраці з розробниками, щоб підвищити рівень конфіденційності, забезпечуючи при цьому здорову екосистему додатків, що підтримується рекламою”, – заявив представник Google.

Наприклад, за рішенням, яке пропонує Apple, розробники незабаром будуть повинні попросити дозволу користувача, перш ніж рекламодавцям буде дозволено відстежувати активність у додатках та на веб-сайтах. Без цього дозволу фактично буде неможливо показувати людям таргетовану рекламу. Facebook та інші організації, що належать до рекламної спільноти в Інтернеті, стверджують, що цей крок може різко зменшити доходи від реклами

Незважаючи на те, що на цей момент деталі рішення відсутні, існує думка, що альтернатива Google, у разі її запуску, швидше за все, відображатиме ініціативу “Пісочниця конфіденційності”, яка включає обхідний шлях для рекламодавців в обмін на усунення сторонніх файлів cookie в Chrome. Замість відстеження окремих людей рекламодавцям буде дозволено націлювати рекламу на  групи людей зі схожими інтересами.

Радимо звернути увагу на поради, про які писав Cybercalm, а саме:

Як дізнатися, які дані Google знає про Вас і видалити їх? – ІНСТРУКЦІЯ

Як не стати жертвою кібератаки? ПОРАДИ

Чи варто користуватися WhatsApp? П’ять правил безпеки від найбільш розшукуваного хакера світу

П’ять небезпечних типів файлів, що можуть містити шкідливе ПЗ

Що таке Google Assistant та що він може робити?

Нагадаємо, Apple займається розробкою, яка буде розрізняти користувачів смартфонів за новою технологією. Йдеться про так звану теплову карту особи, яка, як і відбитки пальців, є унікальною. Обдурити цю систему захисту буде практично неможливо.

Також корпорація Microsoft випускає вбудований генератор паролів та функцію моніторингу витоків облікових даних у системах Windows та macOS, що працюють з останньою версією Microsoft Edge.

Окрім цього, багатофункціональний “шкідник” VPNFilter, якому вдалося інфікувати 500 тисяч роутерів у 54 країнах, хоч і був дезактивований два роки тому, однак досі не вичищений із сотень мереж. Такі невтішні результати чергової перевірки, яку провели дослідники з Trend Micro.

До речі, викрадена база даних, яка містить імена, адреси електронної пошти та паролі користувачів Nitro PDF, безкоштовно розповсюджується в Мережі. Загалом база даних налічує понад 77 мільйонів записів.

Ця стаття На Android можуть додати обмеження доступу програм до персональних даних раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Побокін Максим

Павло Дуров вирішив монетизувати Telegram, адже кількість користувачів месенджера наближається до 500 мільйонів. Про це творець сервісу заявив сьогодні, 23 грудня 2020 року.

З 2021 року Telegram почне компенсовуввати свої витрати. Адже, за словами Дурова, усі витрати, пов’язані із створенням і обслуговуванням месенджера, він узяв на себе.

“У міру того, як Telegram наближається до позначки в 500 мільйонів активних користувачів, багато хто ставить питання: хто буде платити за це зростання? Адже чим більше користувачів, тим більше витрат на сервери і трафік. А підтримка проектів нашого масштабу обходиться в сотні мільйонів доларів в рік, – зазначив Дуров у своєму пості в Telegram. – Протягом більшої частини історії Telegram я оплачував рахунки компанії з особистих заощаджень. Але при поточних темпах зростання Telegram знаходиться на шляху до мільярдів активних користувачів – і відповідних витрат”.

Обставини не залишають Дурову вибору, і з 2021 року Telegram почне покривати витрати. Однак для більшості користувачів месенджера нічого не зміниться, оскільки всі поточні сервіси залишаться безкоштовними.

“Ми плануємо запропонувати додаткові функції для бізнес-команд і користувачів, яким необхідні розширені можливості. Ряд подібних нововведень будуть ресурсоємними, тому і стануть платними”, – пояснює творець Telegram.

Щодо обміну повідомленнями, тут все залишиться, як і раніше, – вільним від реклами. При цьому Дуров зазначив, що продавати компанію – як зробили свого часу з WhatsApp – він не має наміру.

Радимо звернути увагу на поради, про які писав Cybercalm, а саме:

Як безпечно робити покупки в Інтернеті на новорічні свята? Поради

Як безпечно організовувати і брати участь в онлайн-зустрічах?

Як дізнатися, коли було встановлене основне оновлення Windows 10? ІНСТРУКЦІЯ

Як увімкнути зникаючі повідомлення у WhatsApp? – ІНСТРУКЦІЯ

Топ-15 смартфонів із найшвидшою зарядкою

Зверніть увагу, генеральні прокурори десяти американських штатів подали антимонопольний позов проти Google. Вони звинувачують компанію в змові з Facebook і порушення законодавства про рекламу в Інтернеті.

Окрім цього, три мільйони користувачів стали жертвами шкідливих розширень для браузерів Chrome і Edge. Ці розширення викрадали персональні дані і перенаправляли користувачів на фішингові сайти.

До речі, американська компанія SolarWinds розпочала розслідування кіберінціденту, під час якого зловмисникам вдалося використати продукти SolarWinds в атаках на державні і приватні організації США. Кіберзлочинці змогли скомпрометувати систему збирання софту, яку використовують для моніторингової платформи Orion

Нагадаємо, що iOS 14.3 і iPadOS 14.3 отримали виправлення 11 проблем безпеки, серед яких є настільки серйозні, що зловмисник може виконати код на пристроях iPhone і iPad. Для експлуатації двох найсерйозніших багів хакеру досить використовувати спеціально підготовлений файл шрифту, за допомогою якого можна запустити шкідливий код в системі жертви.

Ця стаття У Telegram з’явиться реклама – Дуров вирішив монетизувати месенджер раніше була опублікована на сайті CyberCalm, її автор — Олена Кожухар