Чатбот ChatGPT від OpenAI станом на 2 січня 2026 року контролює 17–18% світового ринку пошукових запитів — вперше за понад 20 років конкурент Google утримує двозначну частку ринку. Хоча Alphabet зберігає 78–80% пошукових запитів, зміна засвідчує фундаментальну трансформацію взаємодії користувачів з інформацією: від переходів за посиланнями до отримання готових синтезованих відповідей із цитуванням джерел.
Gemini наростив частку трафіку втричі за рік
Конкуренція посилилася після запуску Alphabet моделі Gemini 3 — 18 листопада 2025 року, а 17 грудня вийшла версія Gemini 3 Flash. За даними, опублікованими 1 січня, частка веб-трафіку генеративного ШІ Gemini зросла з 5,4% до 18,2% за минулий рік, тоді як частка ChatGPT у цій категорії впала з 87,2% до 68%. Проте користувачі ChatGPT демонструють глибшу залученість — середня тривалість сесії становить 13 хвилин проти 6 хвилин у Google.
Аналітики з Andreessen Horowitz описують ринок як такий, що рухається до моделі “переможець забирає все або принаймні більшість”. ChatGPT налічує 800–900 мільйонів щотижневих активних користувачів, що значно перевищує показники Gemini — близько 35% від цього масштабу у вебі та 40% у мобільних застосунках. “Все змінюється дуже швидко”, — зазначила Олівія Мур, партнерка компанії, додавши, що Gemini нарощує базу користувачів настільних версій швидше за ChatGPT.
Розподіл ринку за типами запитів
Між платформами сформувався стратегічний розподіл. Google зберігає домінування у транзакційних і навігаційних запитах — коли користувачі шукають локальні послуги чи конкретні покупки. ChatGPT захопив інформаційні та творчі пошукові запити. За даними дослідницької компанії Semrush, понад 88% запитів, що активують результати з ШІ, є інформаційними, порівняно з лише 1,76% транзакційних пошуків.
Такий розподіл має суттєві наслідки для Microsoft, яка інвестувала мільярди доларів у OpenAI через партнерство.
Криза доходів видавців контенту
Перехід до синтезованих ШІ-відповідей створив те, що експерти галузі називають реальністю “нульового кліка” — понад 65% пошуків тепер вирішуються безпосередньо на сторінках результатів. Видавці повідомляють про зниження трафіку на 20–60% у середньому, що трансформується приблизно у 2 мільярди доларів щорічних втрат рекламних доходів по всьому сектору.
Криза породила нову практику — оптимізацію для генеративних систем (Generative Engine Optimization, GEO), де видавці змагаються за цитування в ШІ-відповідях замість рейтингу у традиційних пошукових результатах. OpenAI і Google уклали ліцензійні угоди з великими медіакомпаніями, проте менші незалежні творці контенту стикаються зі зростаючими викликами.
