ШІ-генеровані пошукові резюме Google скорочують трафік веб-сайтів майже наполовину, згідно з новим дослідженням Pew Research Center, що підтверджує поширені занепокоєння видавців щодо впливу технологічного гіганта на цифрову економіку.
Дослідження, показало, що користувачі переходили за традиційними результатами пошуку лише у 8% випадків, коли на сторінках результатів Google з’являлися ШІ-огляди, порівняно з 15%, коли ШІ-резюме було відсутнє. Ще більш показово те, що лише 1% користувачів переходили за посиланнями на джерела, наведеними в самих ШІ-резюме.
Дослідження виявляє різкий спад трафіку
Аналіз Pew відстежував звички перегляду 900 дорослих американців у березні 2025 року, виявивши, що 58% зіткнулися принаймні з одним пошуком Google, який створив ШІ-генероване резюме. Коли з’являлися ШІ-огляди — що відбувалося приблизно в кожному п’ятому пошуку — користувачі також частіше повністю завершували свої сеанси перегляду: 26% порівняно з 16% на сторінках з лише традиційними результатами пошуку.
“Користувачі, які зіткнулися з ШІ-резюме, переходили за посиланням традиційного результату пошуку у 8% всіх відвідувань”, — пояснила Афіна Чапекіс, аналітик з науки про дані Pew Research Center. “Ті, хто не зіткнувся з ШІ-резюме, переходили за результатом пошуку майже вдвічі частіше”.
Результати демонструють помітний зсув порівняно з жовтнем 2024 року, коли ШІ-огляди не показали вимірюваного впливу на реферальний трафік з пошуку.
Видавці б’ють на сполох щодо загроз доходам
Дослідження підтверджує давні скарги власників веб-сайтів на те, що ШІ-резюме Google поглинають трафік і рекламні доходи. Кілька незалежних досліджень дійшли схожих висновків, деякі показують зниження коефіцієнта переходів від 15% до 35%.
За даними The Register, веб-публікації рясніли заголовками на кшталт “Google поховує веб живцем” і “ШІ вбиває веб. Чи може щось його врятувати?”
Економічні наслідки є суттєвими для створювачів контенту, які покладаються на пошуковий трафік. Дані BrightEdge показують, що хоча покази в пошуку Google зросли на 49% у річному вимірі, коефіцієнти переходів впали на 30%.
Індустрія шукає альтернативні моделі
Рекламний бізнес на основі пошуку, який живив велику частину веб-економіки, тепер піддається переосмисленню. Деякі компанії досліджують нові підходи: Cloudflare пропонує платну інфраструктуру для ШІ-краулерів, щоб допомогти видавцям монетизувати свій контент.
Google, зі свого боку, стверджує, що ШІ-огляди допомагають користувачам “швидше зрозуміти суть складної теми чи питання” і забезпечують “відправну точку для дослідження посилань та додаткового вивчення”. Компанія заявляє, що понад 1 мільярд людей використовували цю функцію з моменту початку її регулярного розгортання у травні 2024 року.
Якщо ж ви прихильник традиційного пошуку, ви можете вимкнути ШІ-огляди.
