ШІ-генерація зображень та відео захопила 2025 рік. Щоб уникнути майбутнього, заповненого ШІ-сміттям (AI Slop), у 2026 році потрібні серйозні зміни.
Стрімкий розвиток ШІ-генерації у 2025 році
Контент, створений повністю генератором ШІ-зображень або відео, не можна вважати мистецтвом. Це правило займало чимало місця у роздумах протягом 2025 року. За цей рік галузь пройшла шлях від незграбних, схильних до галюцинацій ШІ-відео до роликів, які практично неможливо відрізнити від справжніх. Попри те, що рік здається нескінченним, темпи вдосконалення ШІ-відео за останні сім місяців справді шалені. Те саме стосується генерації зображень — Nano Banana від Google та перша модель зображень від OpenAI також з’явилися лише кілька місяців тому, хоча в це важко повірити.
Річ не лише в додаванні аудіо до відео, хоча це був значний крок уперед цього року. Veo 3 довів, що кінематографічне ШІ-відео не є оксюмороном, а Sora — додаток та модель другого покоління — продемонструвала жахливий погляд у майбутнє, де зовнішність людини стає матеріалом для уяви будь-якого дивака з інтернету. Якщо відкинути це неприємне відчуття, це також найкраща модель ШІ-відео з тих, що проходили тестування, з безперечно вражаючими технічними можливостями, позбавленими типових помилок штучного інтелекту.
Юридичні битви та енергетичні виклики
Цього року митці, творці та власники авторських прав голосніше, ніж будь-коли, заявляли про безвідповідальне створення та впровадження генеративних ШІ-моделей. Disney та Warner Bros. подали різкі позови про порушення авторських прав проти Google та Midjourney, назвавши останню «безоднею плагіату». Anthropic оголосила про врегулювання на 1,5 мільярда доларів з авторами, які звинуватили компанію в піратстві. А енергетичні потреби штучного інтелекту, особливо високі для відео, змушують ШІ-компанії поспішно будувати величезні дата-центри по всій території США, незважаючи на занепокоєння місцевих громад та екологів.
Генеративні ШІ-інструменти використовуються все частіше. Ці компанії позиціонують себе як «демократизатори творчості» або такі, що «роблять створення мистецтва простішим, ніж будь-коли». Така риторика посилилася цього року, оскільки великі технологічні компанії, які не надто славляться креативністю та співчуттям до творців, намагаються переконати потенційних клієнтів у своїй обізнаності. Технічні вдосконалення нових моделей 2025 року разом із їхньою вірусною популярністю означають, що онлайн-життя заповнюється штучним інтелектом із тривожною швидкістю. Безсумнівно, жоден продукт ШІ не є мистецтвом. Крапка.
Чому ШІ не може створювати мистецтво
ШІ-генерований контент є імітацією людського мистецтва. Так і задумано. Ці креативні ШІ-моделі розробляються та вдосконалюються з використанням великих масивів даних, створених людьми. Для моделей зображень та відео ці дані включають фотографії, дизайни та публікації в соцмережах. Чим ширші тренувальні дані моделі, тим вона потужніша. Наприклад, можна попросити ChatGPT створити зображення в стилі Studio Ghibli (що багато людей і робили у березні 2025 року). Модель знає, що ця кіностудія створила специфічну мультиплікаційну/аніме-естетику, і може застосувати цей стиль до власних ШІ-зображень.
Через цей процес штучний інтелект рідко створює щось нове. В одній з найкращих цитат року про ШІ сценаристка Нора Гаррет (колишня тренер даних Meta AI), представляючи свій фільм «After the Hunt», сказала журналістам: «Штучний інтелект продають нам як майбутнє, але це зригування нашого колективного минулого, перепаковане як майбутнє».
Далі вона зазначає: «Зрештою завжди буде людський елемент, який потрібен людям. Не впевнена, що робити речі швидше, дешевше та оптимальніше справді сприяє людському духу та нашому людському колективізму».
Штучний інтелект не може фундаментально зв’язатися з людьми так, як це робить мистецтво. Воно не розроблене для глибоких роздумів; насправді, з’являється все більше доказів того, що при використанні ШІ люди припиняють критично мислити. Велике мистецтво змушує нас почуватися некомфортно, показує те, що ми не хочемо бачити, і з’єднує нас з колективною людяністю. Штучний інтелект жахливо погано справляється з цим.
Для сезонного прикладу візьмімо «па-де-де» з «Лускунчика» Чайковського. Якщо ви бачили виставу, можете пригадати, що вона закінчується дуетом Феї Драже та її кавалера. Це один з найвідоміших танців, частково завдяки емоційній, знаковій музичній композиції. Чайковський написав балет 1892 року в стані горя через смерть сестри Олександри, і цей сумний, меланхолійний вплив чується в музиці, особливо в па-де-де. Емоційне серце балету настільки потужне, що хвилює людей через 133 роки після першої постановки. Так звані ШІ-генератори музики ніколи не зможуть цього досягти.
Проблема «ШІ-сміття» в соцмережах
Навіть легітимне використання штучного інтелекту, яке не претендує на мистецтво, несе ризики. Спостерігається сплеск «ШІ-сміття» — зображень та відео низької якості, які виглядають дешево, пластиково та здаються безглуздими. Воно всюди в соцмережах, а збільшення кількості креативних ШІ-моделей цього року значно погіршило ситуацію. Хоча це сміття не видає себе за мистецтво, воно настільки поширене онлайн, що соцмережі перетворюються на антисоціальну пустку.
Технологічні компанії не зупинять ШІ-контент
Технологічні компанії чітко дали зрозуміти цього року, що генеративні зображення та відео тепер є необхідними, вирішальними компонентами для перемоги в ШІ-гонці. А це добре фінансований, надконкурентний марафон, де будь-яка інновація може дати кожній компанії перевагу, необхідну для виживання в бізнесі та утримання користувачів.
Через це не можна покладатися на ШІ-компанії у зупинці «ШІ-мистецтва» або сміття. Багато компаній інвестували в способи запобігання дипфейкам та іншому потенційно незаконному контенту, але вже є приклади того, наскільки легко обійти правила кожної системи. Технологія виявлення штучного інтелекту важлива, але недостатньо розвинена, щоб зафіксувати кожен випадок ШІ-генерованої дезінформації.
Як протидіяти поширенню ШІ-контенту
Якщо потрібно зупинити поширення «ШІ-мистецтва», треба зробити його некрутим.
Єдиний спосіб уповільнити постачання — зменшити попит. Генеративний штучний інтелект настільки поширений — і в конкретних застосуваннях, як-от мозкові штурми чи персоналізація, корисний — що важко уявити його повне припинення. Але можна бути більш вдумливими щодо його використання. ШІ не завжди є відповідним інструментом для кожного проєкту. Чудова творча робота часто знаходиться в процесі виконання цієї роботи. Творча робота — це інтелектуальна праця, і заміна цієї інтелектуальної та емоційної роботи на штучний інтелект призводить лише до сміття.
Треба вимагати більшого від себе та творців. Цей рух проти штучного інтелекту та ШІ-сміття вже набирає обертів. Негативна реакція на святкові ШІ-реклами McDonald’s та Coca-Cola була швидкою. Митці, які діляться своїми роботами онлайн, підкреслюють, що їхні роботи не використовують ШІ, інші ж проголошують себе ненависниками штучного інтелекту.
Не можна підносити ШІ-ентузіаста до рівня професійного творця. І не можна дозволяти професійним творцям та брендам годувати нас ШІ-сміттям замість людино-орієнтованої роботи. Звісно, не можна дозволяти технологічним компаніям вважати своє ШІ-сміття прикрим, але неминучим наслідком інновацій. У 2026 році можна і треба робити краще.
