Meta 7 липня представила Muse Image — першу модель генерації зображень, розроблену підрозділом Meta Superintelligence Labs. Інструмент, що мав внутрішню кодову назву Mango, безкоштовно доступний у застосунку Meta AI, а також у Stories в Instagram і WhatsApp. Утім, як зазначає TechCrunch, нова модель уже спричинила суперечки: вона дозволяє створювати ШІ-зображення з фотографіями інших людей без їхнього відома.
Що вміє Muse Image
Сценарії використання схожі на більшість інших ШІ-генераторів зображень — від жартівливих мультяшних картинок до редагування фото. Тим, кому бракує натхнення, Meta пропонує «пресети» — готові шаблони запитів, що мають «підказати ідеї».
Компанія радить, наприклад, створити зображення себе на тлі історичної памʼятки, акуратно прибрати випадкового перехожого з фону знімка або згенерувати робочий QR-код за власним запитом. Модель також підтримує редагування зображень за текстовими підказками, а результати можна одразу публікувати в застосунках і на платформах Meta.
Головна суперечність: чужі фото — за одним тегом
Найбільше запитань викликає функція, яка дозволяє маніпулювати зображеннями іншого користувача Instagram за допомогою ШІ — за умови, що його профіль публічний. Достатньо лише тегнути людину, і система використає її фотографії для створення нового ШІ-зображення.
Після того як ЗМІ звернули увагу на потенційну інвазивність цієї функції, один із користувачів X написав: «Затягування реальних людей у згенеровані фото без явної згоди — це приватнісна міна сповільненої дії».
У політиці Meta зазначено, що «люди можуть створювати контент із вашими матеріалами в Instagram за допомогою ШІ-функцій Meta» і що «ви не отримуватимете сповіщень про контент, створений за допомогою ШІ-функцій Meta».
Meta стверджує, що користувачі «мають контроль» над цією функцією: у налаштуваннях можна заборонити таке використання своїх фотографій. Проте функція увімкнена за замовчуванням — тобто працює за принципом opt-out, а не opt-in.
Як заборонити використання своїх фото
Щоб інші користувачі не могли створювати ШІ-зображення з вашими фотографіями, потрібно вимкнути відповідну опцію вручну:
- Відкрийте Instagram і перейдіть на сторінку свого профілю.
- Торкніться меню (три смужки) у правому верхньому куті, щоб відкрити «Налаштування і дії».
- Знайдіть розділ «Поширення й повторне використання» (Sharing and reuse).
- У блоці «Дозволити людям використовувати ваш контент в Instagram і з ШІ-функціями Meta» вимкніть перемикачі для дописів і Reels.
Варто врахувати два моменти. По-перше, вимкнення діє лише наперед: зображення, які вже було згенеровано з вашими фото, не видаляються. По-друге, радикальніший варіант захисту — перевести акаунт у приватний режим: тоді фотографії взагалі недоступні для тегування у ШІ-запитах.
Менш суперечливі застосування
У Muse є й інші, менш інвазивні сценарії. Один із них — створення рекламних матеріалів (ШІ протягом останнього року помітно проникає в рекламу). Інший — експерименти з ідеями для інтерʼєру: у промовідео користувач за допомогою Muse перевіряє, як уживаний диван виглядатиме в його гаражі. Ця функція інтегрується з Facebook Marketplace — популярним майданчиком оголошень Meta.
Паралельно Meta запускає понад 30 нових ШІ-ефектів для Stories в Instagram на базі Muse — тієї самої платформи, що опинилася в центрі суперечок довкола тегування фото. Серед ефектів — налаштовувані фільтри, здатні змінювати наявні фотографії.
Використання нової моделі безкоштовне для «повсякденної творчості», однак після перевищення певного ліміту знадобиться передплата. Компанія також повідомила, що Muse Video — ймовірно, ШІ-генератор відео — «вже в розробці».
Чому користувачі не довіряють Meta
Одна з причин занепокоєння — репутація Meta у сфері приватності. У 2019 році компанія сплатила рекордний на той час штраф у 5 мільярдів доларів Федеральній торговельній комісії США (FTC) після того, як регулятори встановили: політконсалтингова фірма Cambridge Analytica неправомірно зібрала дані десятків мільйонів користувачів Facebook — без їхнього відома — для створення профілів виборців напередодні президентських виборів у США 2016 року. Facebook знав про зловживання даними за роки до того, як це стало публічним.
Окремо, у 2021 році компанія закрила систему розпізнавання облич у Facebook — інструмент, який автоматично впізнавав людей на фото й відео, — на тлі судових позовів і регуляторного тиску через збирання біометричних даних.
Функція тегування фото в Muse, увімкнена за замовчуванням, вписується в модель, на яку користувачі та регулятори вказували й раніше: широке використання даних людей, доки вони самі активно його не вимкнуть.
