У 2023 році Google переконував, що готує приватнішу заміну стороннім файлам cookie — рекламну технологію Privacy Sandbox. Сталося протилежне: 17 жовтня 2025 року компанія офіційно згорнула Privacy Sandbox і відправила у відставку десяток ключових технологій, зокрема Topics, тоді як сторонні cookie залишилися в Chrome. Ба більше, у Chrome 150 із браузера прибирають самі рекламні налаштування, про які раніше йшлося. Розповідаємо, що з цього випливає для вас — і які перемикачі варто вимкнути, поки вони на місці.
Що сталося з Privacy Sandbox
Privacy Sandbox — це ініціатива, яку Google запустив у 2019 році, щоб замінити сторонні cookie (інструмент міжсайтового стеження) набором «приватніших» механізмів усередині самого браузера. Серед них — Topics, що складав перелік ваших імовірних інтересів на основі історії перегляду, аби показувати релевантну рекламу без передання самої історії рекламодавцям.
План кілька разів зривався, а потім розвернувся на 180 градусів. У липні 2024 року Google відмовився згортати сторонні cookie і пообіцяв натомість «вибір користувача». 22 квітня 2025 року компанія підтвердила, що залишає сторонні cookie в Chrome і не запускатиме навіть окремого запиту на керування ними — ними й далі керують через звичні налаштування приватності. А 17 жовтня 2025 року Google оголосив, що згортає Privacy Sandbox повністю: у відставку пішли Attribution Reporting, Protected Audience, Topics та інші технології — і в Chrome, і на Android. Причини — низький рівень впровадження та тиск регуляторів.
Чому це стосується саме вас
Головний висновок простий: відмова від стороннього стеження так і не сталася. Cookie, які роками відстежують вас між сайтами, нікуди не поділися — Google лишає їх у Chrome на невизначений строк. А технологію Topics, що мала стати приватнішою альтернативою, навпаки, вилучають: її задеприковано в Chrome 144, а повне видалення заплановане на Chrome 150.
Поточна стабільна версія браузера — Chrome 149, що вийшла 2 червня 2026 року; Chrome 150 очікується наприкінці червня. Тобто рекламні налаштування Privacy Sandbox доживають останні тижні: в офіційному плані видалення Google прямо зазначає, що у Chrome 150 з налаштувань і інтерфейсу браузера приберуть усі пункти, повʼязані з рекламними API, зокрема сторінку chrome://settings/adPrivacy.
Як вимкнути рекламні налаштування Chrome зараз
Поки ви користуєтеся Chrome 149 або старішою версією, перемикачі ще на місці. Відкрийте «Налаштування» → «Конфіденційність і безпека» → «Конфіденційність у рекламі» і вимкніть усі три розділи: «Теми оголошень» (Topics) — перелік ваших імовірних інтересів, який браузер складає з історії перегляду; «Реклама, пропонована сайтами» — добір реклами на основі відвіданих вами сайтів; та «Оцінка ефективності реклами» — дані, що дають рекламодавцям бачити, як працює їхня реклама.
Якщо ви не бачите цих налаштувань, можливі два варіанти: або ваша версія Chrome застаріла й потребує оновлення, або ви вже на Chrome 150, де Google почав їх прибирати. Важливо розуміти: вимкнення стосується лише рекламного шару всередині Chrome — сторонні cookie та інші методи стеження працюють далі. Але це зменшує обсяг даних, які браузер використовує для добору реклами.
Що робити, коли налаштування зникнуть
З виходом Chrome 150 пункти «Конфіденційність у рекламі» поступово зникнуть — не тому, що Google перестав збирати дані, а тому, що згортають саме ці рекламні API. Сторонні cookie при цьому лишаються ввімкненими за замовчуванням, тож основну роботу зі стеження виконуватимуть вони. Кілька кроків, які працюють незалежно від долі Privacy Sandbox:
Керуйте cookie вручну. У «Налаштуваннях» → «Конфіденційність і безпека» → «Файли cookie сторонніх сайтів» можна обмежити або заблокувати їх; режим «Інкогніто» блокує сторонні cookie за замовчуванням.
Перегляньте сам браузер. Firefox, Safari та Brave блокують сторонні cookie за замовчуванням, а для пошуку без профілювання є DuckDuckGo. Базові кроки з налаштування приватності браузера ми зібрали в окремому матеріалі.
Доповніть захист. Розширення-блокувальники реклами й трекерів (наприклад, uBlock Origin) прибирають значну частину стеження ще до того, як воно дійде до браузера, а для листування варто обирати месенджери з наскрізним шифруванням.
Підсумок: Privacy Sandbox був гучною обіцянкою приватності, яку Google зрештою закрив, а сторонні cookie пережили його. Поки рекламні перемикачі ще доступні, їх варто вимкнути — а далі ваша приватність залежить від вибору браузера й щоденних звичок, а не від технології, яку обіцяли, але так і не впровадили.
