Згенеровані штучним інтелектом «лікарі» в халатах радять мільйонам користувачів TikTok неперевірені засоби та повторюють давно спростовані міфи про рак. За дослідженням британської агенції Hallam, ШІ-контент трапляється у 40% найпопулярніших відео про здоровʼя на платформі, а найуспішніші ролики збирають у середньому 2,5 млн переглядів. Британські медичні організації називають це прямою загрозою для громадського здоровʼя.
Що показало дослідження
Дослідження оприлюднила у липні 2026 року цифрова агенція Hallam. Аналітики опрацювали 1198 відео, відібравши по 50 найпопулярніших роликів для низки пошукових запитів — зокрема «health tips» («поради щодо здоровʼя») та «doctor advice» («поради лікаря»). Окремо перевіряли контент з інших чутливих тем, які впливають на життєві рішення: особисті фінанси та освіта. Результати першим оприлюднило видання The Guardian.
Ключові цифри дослідження:
- 40% найпопулярніших відео про здоровʼя в TikTok містили згенерований або оброблений штучним інтелектом контент;
- для запиту «health tips» частка такого контенту сягала 84%;
- найуспішніші ролики з ШІ-«лікарями» набирали в середньому 2,5 млн переглядів;
- більшість публікацій припадала на акаунти з дипфейковими персонажами, стилізованими під справжніх медиків.
Які міфи поширюють синтетичні «лікарі»
Аватари переказували спростовані твердження про причини раку: нібито хворобу спричиняють розігрівання їжі в пластику, використання дезодорантів і сон поруч зі смартфоном. Британська організація Cancer Research UK спростовує всі три твердження: мікрохвильові печі та мобільні телефони випромінюють радіохвилі, надто слабкі, щоб пошкодити ДНК, а зберігання їжі в пластикових контейнерах не підвищує ризик онкозахворювань. Наукових доказів звʼязку дезодорантів із раком грудей також немає.
Окрім міфів, акаунти рекламували екзотичні «рецепти» — наприклад, суміш Coca-Cola з цибулею як знеболювальне. Один із персонажів стверджував, що роками призначав пацієнтам засіб під назвою «Hyalethinap Plus Pro Max», який нібито долає випадіння волосся, ламкість нігтів і біль у суглобах, бо змушує організм виробляти «антивікові молекули». Жодних слідів такого продукту дослідники в мережі не знайшли — товар не існує.
Чому схема працює
Механіка роликів однотипна: згенерований аватар у медичному халаті озвучує сценарій, у якому банальні поради про спосіб життя перемежовуються з псевдонауковими твердженнями, а завершується все згадкою конкретного продукту. Довіру створює не аргументація, а образ — халат, кабінет, впевнена інтонація.
Це не перший сигнал тривоги. У лютому 2026 року некомерційна організація Science Feedback за кілька годин виявила 18 подібних акаунтів у TikTok. Частина з них мала сотні тисяч підписників, а окремі відео набирали до 14 млн переглядів. Аватари запевняли, що куркума знижує рівень цукру в крові, а сире какао з буряком «прочищає артерії». У низці випадків обличчя були скопійовані з реальних лікарів без їхньої згоди.
Мотив здебільшого комерційний: продаж добавок, партнерські посилання або передплата. Іноді акаунт спершу нарощує аудиторію, а монетизація починається пізніше. У лютому 2026 року очільник Американської медичної асоціації Джон Вайт заявив про клонування облич і голосів реальних дипломованих лікарів і закликав розглядати професійну ідентичність медика як актив, що потребує захисту.
Реакція медичної спільноти
Заступниця голови ради Британської медичної асоціації Емма Рансвік вказала на ризики акаунтів, які торгують медичними міфами та рекламують «чудодійні» засоби. За її словами, платформам на кшталт TikTok потрібно робити значно більше для протидії небезпечним фейковим порадам, інакше розплачуватися доведеться користувачам — власним здоровʼям.
Національна медична директорка NHS England, професорка Френкі Свордс, зазначила, що дедалі більше клініцистів фіксують пацієнтів, стривожених і дезорієнтованих порадами, створеними виключно заради кліків. Президентка Королівського коледжу сімейних лікарів, професорка Вікторія Цорціу Браун, оцінила оманливий ШІ-контент як джерело реального ризику для здоровʼя.
Дослідниця медичної дезінформації з Університетського коледжу Лондона Алекс Руані описала явище як індустріалізовану експлуатацію довіри.
Проблема має вимірювану аудиторію. За опитуванням Savanta на замовлення Healthwatch England, оприлюдненим у листопаді 2025 року, соціальні мережі як джерело інформації про здоровʼя використовує приблизно кожен пʼятий дорослий в Англії: 21% жінок і 18% чоловіків. Ще 9% чоловіків і 7% жінок звертаються по медичні поради до ШІ-чатботів.
Що відповідає TikTok
У TikTok результати дослідження заперечили. Представник платформи наголосив, що висновки належать маркетинговій агенції з комерційними інтересами й не відображають реального стану сервісу. За словами компанії, шкідливу медичну дезінформацію видаляють, зокрема згенеровану штучним інтелектом, а надійну інформацію про здоровʼя платформа надає у партнерстві зі Всесвітньою організацією охорони здоровʼя та NHS.
Правила TikTok забороняють видавати себе за інших і вимагають позначати згенерований штучним інтелектом контент. У липні 2026 року компанія також почала тестувати виявлення акаунтів, які масово публікують ШІ-спам у трьох чутливих категоріях — політика, фінансові поради та медичний контент. Проблема, однак, полягає не в самих правилах, а в розриві між ними та тим, що реально потрапляє у стрічку.
Чому це стосується українських користувачів
TikTok — одна з найпопулярніших платформ в Україні, а мовний барʼєр більше не працює як захист: сучасні генератори синтезують озвучення українською з природною інтонацією. Схема «лікар у халаті рекомендує засіб» уже давно адаптована під український ринок.
Окремий ризик для України — використання образів реальних посадовців і медиків у рекламі підробних препаратів та дієтичних добавок, які продають за багаторазово завищеними цінами.
Як розпізнати ШІ-«лікаря»
Кілька практичних орієнтирів, які допомагають відсіяти синтетичний контент:
- Перевірте, чи існує лікар. Знайдіть його прізвище на сайті клініки, у професійних реєстрах або в офіційних акаунтах. Якщо жодних згадок поза TikTok немає — це вагома підстава для сумніву.
- Придивіться до відео. Неприродна артикуляція, «плаваючі» деталі на халаті чи бейджі, надто гладка шкіра, однаковий фон у десятках роликів, ідентичний ритм мовлення — типові ознаки генерації.
- Оцініть структуру повідомлення. Обіцянка швидкого «дива» плюс згадка конкретного товару наприкінці — класична комерційна схема, а не медична порада.
- Шукайте назву препарату в державних реєстрах. Якщо засіб не зареєстрований як лікарський, він не є ліками, хай би що стверджував ролик.
- Звіряйте твердження з профільними джерелами — МОЗ, ВООЗ, профільними медичними організаціями, а не з коментарями під відео.
- Скаржтеся на такі ролики через вбудовану форму TikTok, обираючи категорії про видавання себе за іншу особу або шкідливу медичну дезінформацію.
І головне: жоден ролик у соцмережі не замінює консультації з лікарем, який бачить конкретного пацієнта та його історію хвороби.
Питання та відповіді
Скільки медичного контенту в TikTok створює штучний інтелект?
За дослідженням агенції Hallam, ШІ-контент трапляється у 40% найпопулярніших відео про здоровʼя. Для окремих запитів, зокрема «health tips», частка сягає 84%.
Чи справді мікрохвильова піч, дезодоранти та смартфон біля ліжка спричиняють рак?
Ні. Cancer Research UK спростовує всі три твердження: випромінювання мікрохвильових печей і мобільних телефонів надто слабке, щоб пошкодити ДНК, а доказів звʼязку дезодорантів із раком грудей немає.
Як відрізнити згенероване відео від справжнього?
Найнадійніший спосіб — перевірити особу лікаря поза платформою. Додатково варто звертати увагу на неприродну артикуляцію, повторюваний фон і сценарій, а також на згадку конкретного товару наприкінці ролика.
Що робити, якщо натрапили на такий акаунт?
Не поширювати відео, поскаржитися на нього через форму TikTok і, за наявності фінансових втрат, звернутися до кіберполіції.
