Рекламний ідентифікатор на Android: як скинути, видалити й зупинити стеження

У смартфоні на Android є унікальний рекламний ідентифікатор (Advertising ID, або AAID) — рядок, за яким рекламодавці відстежують вашу активність у застосунках. Його можна скинути або навіть повністю видалити. Але якщо ви робили це раніше й вважали, що питання закрите, є важлива новина: починаючи з Android 13, Google додала окремий рівень стеження — Privacy Sandbox із «Темами реклами», який працює без рекламного ідентифікатора й не вимикається разом із ним. Тож сьогодні, щоб реально обмежити стеження, потрібно подбати про обидва механізми. Розповідаємо, як це зробити правильно.

Що таке рекламний ідентифікатор і навіщо його чіпати

Рекламні ідентифікатори є на iPhone, iPad, ПК з Windows та пристроях Android. Працюють вони подібно до файлів cookie у браузерах, але для застосунків: вашу активність відстежують, нею обмінюються, а часом і продають — щоб показувати рекламу, на яку ви ймовірніше натиснете.

Головна проблема в тому, що цей ідентифікатор однаковий для всіх застосунків і трекерів на вашому пристрої. Як пояснює правозахисна організація EFF, це дозволяє брокерам даних звіряти інформацію між собою: один брокер може купити дані в іншого й за рекламним ідентифікатором обʼєднати два різні набори даних у єдиний профіль про вас.

Як скинути рекламний ідентифікатор

Скидання замінює ваш ідентифікатор на нове випадкове число й стирає попередню історію активності, привʼязану до старого. Якщо робити це регулярно, Google та рекламодавцям складніше вибудувати тривалий профіль. Це зручно, наприклад, коли пристроєм користується вся родина, а ви не хочете бачити рекламу за чужими інтересами.

Точний шлях у меню залежить від виробника та версії Android, але загалом дії такі:

1. Відкрийте «Налаштування».
2. Перейдіть у розділ «Google», далі — «Усі сервіси».
3. У блоці «Конфіденційність і безпека» виберіть «Реклама».
4. Натисніть «Скинути рекламний ідентифікатор» і підтвердьте дію.

Порада: якщо потрібного пункту немає на звичному місці, скористайтеся пошуком угорі «Налаштувань» — введіть слово «реклама».

Як повністю видалити рекламний ідентифікатор

Раніше ідентифікатор можна було лише скинути. Але починаючи з Android 12, Google дозволила видаляти його повністю: після видалення будь-який застосунок, що спробує зчитати ідентифікатор, отримає натомість рядок із нулів. Для всіх пристроїв із Google Play це правило діє з 1 квітня 2022 року.

1. Відкрийте «Налаштування».
2. Перейдіть у розділ «Google» → «Усі сервіси».
3. У блоці «Конфіденційність і безпека» виберіть «Реклама».
4. Натисніть «Видалити рекламний ідентифікатор» і підтвердьте видалення.

Після цього на місці старої опції зʼявиться пункт «Отримати новий рекламний ідентифікатор» — ним можна скористатися будь-коли, якщо передумаєте.

Важливо розуміти: видалення ідентифікатора не прибирає рекламу взагалі. Ви й далі бачитимете оголошення, але вони стануть менш персоналізованими, а застосункам буде складніше впізнавати вас між собою. Водночас окремі застосунки можуть мати власні методи відстеження.

Чому видалення ідентифікатора — лише половина справи

Ось головна причина перечитати цей матеріал, навіть якщо ви вже видаляли ідентифікатор. Паралельно з відмовою від наскрізного ідентифікатора Google розгортає на Android ініціативу Privacy Sandbox, а в налаштуваннях вона має вигляд розділу «Конфіденційність реклами» (Ad privacy). Він зʼявився на пристроях з Android 13 і працює інакше.

Замість єдиного ідентифікатора система сама, локально на пристрої, аналізує, якими застосунками ви користуєтеся, і формує список ваших інтересів — так звані «Теми реклами». Коли застосунок хоче показати релевантну рекламу, він запитує ці теми в системи. За даними офіційної довідки Google, Android передає застосунку до трьох тем за раз, а самі теми автоматично видаляються через чотири тижні.

Ключовий момент: цей механізм не використовує рекламний ідентифікатор і не вимикається, коли ви його видаляєте. Тобто можна видалити ідентифікатор — і все одно залишатися під цим стеженням. Саме тому потрібен окремий крок.

Як вимкнути «Теми реклами» та інші функції Privacy Sandbox

Розділ «Конфіденційність реклами» містить три перемикачі. Для максимальної приватності варто вимкнути всі три:

• «Теми реклами»— система перестане визначати ваші інтереси за використаними застосунками.
• «Реклама, запропонована застосунками»— застосунки більше не зможуть рекомендувати рекламу одне для одного.
• «Оцінка ефективності реклами»— застосунки втратять змогу обмінюватися даними про ефективність показаних оголошень.

Щоб їх вимкнути:

1. Відкрийте «Налаштування» → «Google» → «Усі сервіси».
2. У блоці «Конфіденційність і безпека» виберіть «Реклама» → «Конфіденційність реклами».
3. По черзі відкрийте «Теми реклами», «Реклама, запропонована застосунками» та «Вимірювання реклами» і вимкніть кожен перемикач.

На деяких пристроях (наприклад, Pixel) до цього розділу можна дістатися й іншим шляхом: «Налаштування» → «Безпека і конфіденційність» → «Більше налаштувань конфіденційності» → «Реклама».

Останній штрих — вимкніть персоналізацію в акаунті Google

Навіть після всіх попередніх кроків Google може показувати персоналізовану рекламу на основі історії вашого акаунта. Щоб це зупинити, відкрийте сторінку «Мій рекламний центр» (myadcenter.google.com), переконайтеся, що ввійшли у свій акаунт, і вимкніть перемикач «Персоналізована реклама». Це розриває звʼязок між історією вашого акаунта та рекламним механізмом Google.

Підсумок

Контроль над рекламним стеженням на Android сьогодні складається з трьох кроків: скинути або видалити рекламний ідентифікатор, вимкнути «Теми реклами» в розділі «Конфіденційність реклами» і прибрати персоналізацію в акаунті Google. Жоден із цих кроків поодинці не зробить вас невидимими — застосунки мають й інші способи відстеження, — але разом вони суттєво ускладнюють побудову вашого рекламного профілю й повертають контроль над даними вам.