Голова компанії Джоні Ші офіційно підтвердив, що ASUS більше не розроблятиме нові моделі смартфонів. Виробник переорієнтовує потужності на комерційні ПК, роботів та розумні окуляри.
Завершення епохи смартфонів
На корпоративному святі 16 січня 2026 року в Тайбеї голова ASUS Джоні Ші (施崇棠) офіційно заявив, що компанія припиняє розробку нових моделей смартфонів. За його словами, ресурси будуть повністю перенаправлені на комерційні ПК та напрямок Physical AI — фізичний штучний інтелект.
Це означає, що популярна лінійка Zenfone та геймерські смартфони ROG Phone можуть назавжди зникнути з ринку. Ші зазначив, що компанія «продовжить підтримку існуючих користувачів», але деталі цього процесу ще розробляються.
Фокус на штучному інтелекті
Попри геополітичні та тарифні виклики, ASUS демонструє потужне зростання завдяки інвестиціям у ШІ-сектор. Річний дохід групи за 2025 рік склав 738,91 млрд тайванських доларів, що на 26,1% більше за попередній рік. Бізнес-напрямок ШІ-серверів показав подвоєння показників — зростання на 100%.
Під гаслом «ШІ керує майбутнім» компанія оголосила про стратегію «Ubiquitous AI. Incredible Possibility» (повсюдний штучний інтелект, неймовірні можливості). Ші закликав співробітників використати «унікальний шанс покоління» та інтегрувати ШІ в усі аспекти розробки та операцій.
Перехід на фізичний штучний інтелект
Замість смартфонів ASUS розвиватиме два напрямки фізичного ШІ:
- AI Robot & Robotics — розумні роботи
- AI Glasses — розумні окуляри
Перехід логічний з технічної точки зору: команда розробників смартфонів має значний досвід роботи з платформою Qualcomm, який тепер застосовуватимуть для ноутбуків на базі Snapdragon X та пристроїв фізичного ШІ на платформі Dragonwing.
Виклики галузі
Ші також визнав серйозний тиск через дефіцит та подорожчання пам’яті. Компанія може підняти ціни на продукти, не пов’язані з ШІ, хоча намагатиметься оптимізувати витрати через дизайн та роботу з постачальниками.
Щодо тарифів США, які встановилися на рівні 15% без накладання, керівник назвав це «безперечно хорошою новиною», але підкреслив важливість збереження стійкості та конкурентоспроможності ланцюгів постачання.
Бізнес-логіка рішення
Вихід зі смартфонів може розчарувати прихильників бренду, але має раціональну основу. Ринок смартфонів перенасичений, Zenfone програє Apple та Samsung у камерах та екосистемі, а ROG Phone, попри популярність серед хардкорних геймерів, не може виправдати величезні витрати.
Інвестиції в фізичний ШІ — ризикована ставка, але потенційно вигідна. У світі, де ШІ-моделі стають дедалі потужнішими, виробники найкращих «ШІ-носіїв» можуть визначити наступне десятиліття технологій. Якщо ASUS перенесе досвід створення ROG Phone на виробництво «найкрутіших ШІ-окулярів» або «найрозумніших роботів», відмова від Zenfone може виявитися перезавантаженням компанії в епоху ШІ.
