Ви прокидаєтеся вранці, готуєте запашну каву і вирішуєте почитати цікаві статті на улюбленому сайті — можливо, про останні відкриття в космосі, наукові дослідження чи кібербезпеку. Але замість захопливого контенту бачите сумне повідомлення: “Вибачте, сайт більше не працює”. Технічний збій? Можливо. А можливо, ваш улюблений невеликий інформаційний сайт просто став черговою жертвою Google — пошукового гіганта, який поступово “вбиває” незалежні ресурси. Як це сталося і що ми можемо зробити, щоб зупинити цю тенденцію? Давайте розбиратися.
Google є беззаперечним лідером серед пошукових систем, контролюючи понад 90% глобального ринку пошуку (дані StatCounter, 2025). Проте його домінування має темну сторону: інформаційні сайти, які створюють оригінальний контент, зазнають дедалі більших труднощів у виживанні.
Алгоритми Google: Приховано вбиваючи органічний трафік
Google постійно оновлює свої алгоритми, щоб “покращити користувацький досвід”. Однак ці оновлення часто завдають шкоди інформаційним сайтам. Ось кілька ключових аспектів:
- Оновлення Helpful Content Update (2023–2025):
Починаючи з 2023 року, Google посилив фокус на “корисному контенті”, але критерії оцінки залишаються непрозорими. Багато інформаційних сайтів, які створюють якісний, але нішевий контент, втратили до 70% органічного трафіку через ці оновлення. Наприклад, після оновлення у вересні 2024 року, за даними Search Engine Journal, невеликі сайти з глибокими аналітичними статтями (наприклад, у сфері науки чи історії) втратили видимість на користь великих платформ, таких як Wikipedia або комерційні агрегатори. - Фокус на комерційний контент:
Алгоритми Google дедалі більше віддають перевагу сайтам із комерційним потенціалом. Інформаційні сайти, які не продають продукти чи послуги, а зосереджені на освіті чи аналітиці, часто опиняються на нижчих позиціях у видачі, поступаючись місцем сайтам із партнерськими посиланнями або рекламою. - Зниження ваги органічного контенту:
Google активно просуває власні продукти, такі як Google News, Featured Snippets і “Zero-Click Searches” (пошуки, де користувач отримує відповідь прямо у видачі). За даними SimilarWeb (2025), близько 65% пошукових запитів закінчуються без переходу на зовнішні сайти. Це означає, що інформаційні сайти втрачають трафік, адже користувачі просто не доходять до їхніх сторінок.
Монетизація та конкуренція з рекламою
Google заробляє мільярди на рекламі через Google Ads, і це створює прямий конфлікт інтересів із інформаційними сайтами, які також покладаються на рекламу для виживання.
- Пріоритет платних оголошень:
У 2025 році середня видача Google містить 4–5 рекламних оголошень у верхній частині сторінки, що відсуває органічні результати нижче “fold” (видимої частини екрана). Інформаційні сайти, які не можуть дозволити собі платну рекламу, стають менш видимими. - Зниження доходів від реклами:
Багато інформаційних сайтів використовують Google AdSense для монетизації. Однак ставки за кліки (CPC) для інформаційного контенту знизилися на 30% за останні два роки (дані AdExchanger, 2025). Google перенаправляє рекламодавців до більш комерційних ніш, таких як e-commerce, залишаючи інформаційні сайти з мізерними доходами. - Конкуренція з Google Discover і YouTube:
Google активно просуває власні платформи, такі як YouTube і Google Discover, які конкурують із інформаційними сайтами за увагу користувачів. Наприклад, стаття про історичну подію може поступитися у видачі відео на YouTube, навіть якщо текстовий контент є більш детальним і достовірним.
Зміни у поведінці користувачів і підтримка великих гравців
Google формує поведінку користувачів, що також впливає на інформаційні сайти:
- Фокус на швидкі відповіді:
Сучасні користувачі шукають швидкі відповіді, і Google адаптувався до цього через Knowledge Graph і AI Overviews (запущені у 2024 році). Ці інструменти витягують інформацію з сайтів, але не завжди посилаються на джерело. Наприклад, невеликий сайт із унікальним дослідженням може бути процитований у AI Overview, але користувач не перейде на сам сайт.
- Підтримка великих платформ:
Google віддає перевагу великим сайтам із високим доменним авторитетом (Domain Authority). Такі гіганти, як BBC, The New York Times або Forbes, домінують у видачі, навіть якщо їхній контент менш спеціалізований. Невеликі інформаційні сайти, які не мають тисяч зворотних посилань, не можуть конкурувати, незважаючи на якість контенту.
Вплив на різноманітність інформації
Одним із найсерйозніших наслідків політики Google є зменшення різноманітності інформації в Інтернеті:
- Закриття нішевих сайтів:
Через падіння трафіку та доходів багато інформаційних сайтів змушені закриватися. За даними Nieman Lab (2025), за останні два роки припинили існування понад 15% незалежних інформаційних сайтів у США та Європі. - Однотипний контент:
Щоб вижити, багато сайтів починають адаптувати свій контент під вимоги Google, створюючи “SEO-оптимізовані” статті, які часто є поверхневими та повторюють популярні теми. Це призводить до інформаційного “шуму”, де глибокий і унікальний контент губиться. - Монополізація інформації:
Google сприяє концентрації інформації в руках кількох великих гравців, що загрожує свободі слова та доступу до різноманітних точок зору. Наприклад, нішеві блоги про культуру чи науку дедалі рідше з’являються у видачі.
Що можуть зробити інформаційні сайти?
Попри складну ситуацію, інформаційні сайти можуть адаптуватися, щоб вижити в умовах домінування Google:
- Диверсифікація джерел трафіку:
Сайти можуть зосередитися на соціальних мережах, email-розсилках або платформах на кшталт Substack, щоб залучати аудиторію напряму. - Пряма монетизація:
Замість покладатися на рекламу, інформаційні сайти можуть пропонувати платні підписки, донати або ексклюзивний контент для своєї аудиторії. - Технічна оптимізація:
Незважаючи на недоліки SEO, сайти все ще можуть покращувати технічні аспекти (швидкість завантаження, мобільна оптимізація), щоб відповідати базовим вимогам Google. - Колаборація та нішевий фокус:
Об’єднання з іншими невеликими сайтами або створення контенту для вузької аудиторії може допомогти уникнути прямої конкуренції з гігантами.
Як користувачі можуть підтримати інформаційні сайти?
Ви, як читач, також можете зробити свій внесок у збереження інформаційних сайтів і підтримку різноманітності в Інтернеті. Ось кілька простих кроків, які допоможуть:
- Діліться контентом у соціальних мережах:
Якщо вам сподобалася стаття, поділіться нею на платформах, таких як X, Facebook чи LinkedIn. Це допоможе сайту залучити більше читачів і зменшити залежність від Google. - Підписуйтеся на розсилки:
Багато інформаційних сайтів пропонують email-розсилки. Підписка на них дозволяє отримувати оновлення напряму, минаючи пошукові алгоритми. - Фінансова підтримка:
Якщо сайт пропонує можливість зробити донат або оформити платну підписку, подумайте про те, щоб підтримати його фінансово. Навіть невелика сума (наприклад, 1–2 долари на місяць) може допомогти сайту продовжувати створювати якісний контент. - Використовуйте альтернативні пошукові системи:
Спробуйте пошукові системи, які менше впливають на інформаційні сайти, наприклад DuckDuckGo або Ecosia. Вони не лише поважають вашу конфіденційність, але й надають більш справедливі результати для невеликих сайтів. - Залишайте коментарі та відгуки:
Активна взаємодія з контентом (коментарі, лайки, відгуки) підвищує його видимість і мотивує авторів продовжувати працювати.
Google, будучи основним “воротами” до інформації в Інтернеті, має величезний вплив на інформаційні сайти. Його алгоритми, орієнтовані на комерціалізацію та швидкі відповіді, а також підтримка великих платформ, поступово “вбивають” невеликі сайти, які створюють унікальний і цінний контент. Це загрожує не лише самим сайтам, але й різноманітності інформації, доступній користувачам.
Щоб вижити, інформаційним сайтам потрібно адаптуватися: шукати альтернативні джерела трафіку, змінювати модель монетизації та зосереджуватися на своїй унікальності. Водночас користувачі можуть відіграти ключову роль, підтримуючи ці сайти через фінансову допомогу, поширення контенту та використання альтернативних платформ. Разом ми можемо протистояти монополії Google і зберегти відкриту та різноманітну цифрову екосистему.
