Microsoft продовжує тестувати нові способи утримати користувачів від завантаження Google Chrome через браузер Edge. Цього разу компанія робить ставку на безпеку, демонструючи банерні повідомлення про захисні функції свого браузера безпосередньо під час спроби завантажити конкурента.
Нова тактика Redmond викликає неоднозначну реакцію: з одного боку, Microsoft має право інформувати про переваги свого продукту, з іншого — агресивність таких повідомлень ризикує лише посилити роздратування користувачів.
Що показує нове повідомлення Edge
За даними TechRadar, деякі користувачі Windows 11 почали бачити новий банер у браузері Edge при спробі відвідати сторінку завантаження Google Chrome. Спливаюче вікно пропонує “Захистити свою приватність та безпеку за допомогою Microsoft Edge” і підкреслює три ключові переваги: приватний перегляд, моніторинг паролів та розширений захист від загроз.
При натисканні кнопки “Переглядати безпечно зараз” Edge відкриває сторінку на сайті Microsoft з детальнішою інформацією про функції онлайн-безпеки браузера.
Історія подібних тактик Microsoft
Компанія неодноразово застосовувала схожі методи для утримання користувачів Edge. Попри те, що Edge встановлений за замовчуванням у Windows 11, браузер залишається непопулярним. За даними аналітики ринку на листопад 2025 року, Edge займає лише 9,95% ринку веб-браузерів, тоді як частка Chrome становить 75,23%. Більше того, Edge нещодавно втратив частину користувачів, незважаючи на значні зусилля Microsoft щодо покращення продукту.
Акцент на безпеці як нова стратегія
Останнє повідомлення Microsoft відрізняється від попередніх підходів компанії. Раніше спливаючі вікна зосереджувалися на технічних порівняннях Edge та Chrome, зокрема на тому, що обидва браузери використовують однаковий рушій Chromium. Нова тактика робить акцент на онлайн-безпеці — темі, яка турбує значно більше користувачів, ніж технічні деталі браузерних движків.
Однак експерти сумніваються, чи зможе новий підхід суттєво змінити ситуацію та утримати користувачів Windows 11 від переходу на Chrome.
Фокус на інтернет-безпеці — це стратегічний крок Microsoft. Компанія позиціонує Edge як браузер, що забезпечує вищий рівень захисту завдяки інтеграції з Microsoft Defender SmartScreen та іншими захисними технологіями Windows.
Edge дійсно має низку безпекових функцій: від захисту від трекінгу до ізольованого режиму перегляду для підозрілих сайтів. Проте Google Chrome також постійно вдосконалює свої механізми безпеки, і різниця між двома браузерами в цьому аспекті не така значна, як намагається показати Microsoft.
Чому це може не спрацювати
Попередні спроби Microsoft утримати користувачів через pop-up повідомлення та банери часто викликали протилежний ефект. Користувачі сприймають такі методи як нав’язливі та маніпулятивні, що лише зміцнює їхнє бажання перейти на інший браузер.
Проблема полягає не в якості Edge — браузер побудований на тому ж движку Chromium, що й Google Chrome, і має схожі можливості. Головна причина низької популярності Edge — це недовіра користувачів до методів просування продукту з боку Microsoft.
Коли компанія використовує важелі операційної системи для просування власного браузера, це викликає асоціації з історією Internet Explorer, який домінував на ринку саме через інтеграцію з Windows, а не через реальні переваги.
Контекст конкуренції браузерів
Частка ринку Edge залишається значно меншою за Chrome, незважаючи на всі зусилля Microsoft. Більшість користувачів звикли до екосистеми Google, синхронізації закладок та розширень, і перехід на інший браузер вимагає вагомих причин.
Microsoft намагається створити такі причини, пропонуючи унікальні функції: інтеграцію з Microsoft 365, вертикальні вкладки, функцію Collections для організації контенту. Але замість того, щоб дозволити продукту говорити самому за себе, компанія продовжує використовувати агресивний маркетинг безпосередньо в інтерфейсі операційної системи.
Питання вибору браузера — це питання довіри та зручності, і нав’язливі повідомлення навряд чи допоможуть Microsoft виграти цю довіру.
