Стартап з Вірджинії під назвою Operation Bluebird оголосив цього тижня про подання офіційної петиції до Відомства з патентів і торговельних марок США. Організація просить федеральне агентство скасувати торговельні марки X Corporation на слова “Twitter” і “tweet”, оскільки X відмовилася від них.
“Бренди TWITTER та TWEET були викорінені з продуктів, послуг та маркетингу X Corp., фактично відмовившись від легендарного бренду без наміру відновити використання марки”, — йдеться в петиції. “Пташку TWITTER посадили на землю”.
У разі успіху, як розповіли Ars два лідери групи, Operation Bluebird запустить соціальну мережу під назвою Twitter.new, можливо, вже наприкінці наступного року. Twitter.new створив робочий прототип і вже запрошує користувачів зарезервувати облікові імена.
Мотивація засновників
Майкл Пероф, адвокат з Іллінойсу та засновник Operation Bluebird, зазначив, що за минулі роки з’явилося або набуло популярності більше соціальних мереж, схожих на Twitter — як-от Threads, Mastodon та Bluesky. Але жодна з них не має масштабу чи впізнаваності бренду, який мав Twitter до поглинання Маском.
“Альтернативи, безумовно, є”, — сказав Пероф. “Не знаю, чи будь-яка з них на даний момент має масштаб, який міг би змінити національну розмову, тоді як новий Twitter справді міг би”.
Аналогічно, діловий партнер Перофа, Стівен Коутс — адвокат, який раніше працював генеральним радником Twitter, — зазначив, що Operation Bluebird прагне відтворити частину тієї магії, яку колись мав Twitter.
“Пам’ятаю, колись знаменитості реагували на мій контент у Twitter під час Суперкубка чи інших подій”, — розповів він Ars. “І ми хочемо, щоб цей досвід повернувся — та міська площа, де ми всі разом”.
Історія відмови від легендарного бренду
У липні 2023 року Ілон Маск особисто оголосив у своєму твіті: “Ми попрощаємося з брендом Twitter і поступово — з усіма пташками”. Саме тоді Девід Пероф, адвокат з Чикаго, що спеціалізується на праві торговельних марок та інтелектуальної власності, побачив можливість не лише заявити права на назву Twitter, але й використати знаковий ілюстрований логотип, який в компанії ласкаво називали “Larry Bird”.
Створення Operation Bluebird
Пероф та його однодумці почали офіційно організовувати Operation Bluebird — ініціативу з відродження Twitter у назві, сервісах та форматі, орієнтовану насамперед на комерційні бренди.
Рекламна криза платформи X
Багато корпорацій відмовляються розміщувати рекламу на X, побоюючись асоціації з небажаним контентом — екстремістськими поглядами, шахрайськими публікаціями або порнорозсилками. У вересні 2024 року дослідницька компанія Kantar оприлюднила дослідження, яке показало, що 26% опитаних маркетологів планують припинити рекламні кампанії на X.
“Ми вважаємо, що наші інструменти модерації допоможуть дискусії еволюціонувати у щось більш відповідальне”, — пояснив Пероф. “Бренди застрягли на X, бо їм нема куди йти”.
Хоча Threads від Meta почав тестувати рекламу цього року, лише нещодавно платформа досягла масштабу близько 400 мільйонів щомісячних активних користувачів — такого, який мав Twitter на момент його придбання Маском. Ні Mastodon, ні Bluesky наразі не мають реклами.
Юридична битва за торговельну марку
Марк Лемлі, професор права Стенфордського університету та експерт з торговельних марок, зазначив, що X може захистити торговельні марки Twitter, якщо доведе, що досі їх використовує.
“Простого ‘символічного використання’ буде недостатньо для збереження марки”, — написав Лемлі. “Або X може захиститися, якщо доведе, що планує повернутися до використання Twitter. Споживачі очевидно досі знають цей бренд. Дивно думати, що хтось інший може забрати назву, коли споживачі все ще асоціюють її з колишньою соцмережею. Але закон каже саме так”.
Марк Джаффі, адвокат з інтелектуальної власності з Каліфорнії, вважає, що X Corporation може зіткнутися з боротьбою за збереження торговельних марок Twitter.
“Коли марка більше не є помітною на сайті, а власник, генеральний директор, каже, що тепер це називається так, а не інакше”, — пояснив він, — “я не знаю, як можна перемогти аргумент про відмову від бренду”.
