Meta щороку заробляє мільярди доларів на рекламі шахрайських схем та нелегальних товарів на своїх платформах, повідомляє агенція Reuters у новому розслідуванні. Звіт розкриває приголомшливі цифри, пов’язані з шахрайською рекламою на платформах Meta, і ставить нові запитання про те, чому компанія досі не взяла проблему під контроль.
Торік Meta оцінила, що шахрайські оголошення можуть становити до 10% її доходів, що еквівалентно приблизно 16 мільярдам доларів, згідно з документами, до яких отримала доступ Reuters. Це включає рекламу «шахрайських схем електронної комерції та інвестування, нелегальних онлайн-казино та продажу заборонених медичних препаратів». Більше того, шахрайство на платформах Meta набуло такого масштабу, що дослідники компанії підрахували: її додатки «фігурували у третині всіх успішних шахрайських схем у США».
Розслідування також демонструє, як Meta часом ускладнювала роботу власним командам у боротьбі з такою рекламою, а її внутрішні процедури дозволяють порушникам-рецидивистам продовжувати купувати рекламу. Зокрема, «дрібний рекламодавець», якого спіймали на «просуванні фінансового шахрайства», не блокувався, доки не набирав «щонайменше вісім порушень». Meta виявилася ще поблажливішою до «великих платників», яким нібито дозволяли «накопичити понад 500 порушень» без видалення з платформи.
Це може здатися шокуюче м’яким підходом, особливо порівняно зі стандартами Meta для звичайних користувачів платформи. Проте матеріал Reuters підкреслює, наскільки високі ставки для Meta. Видання зазначає, що лише чотири рекламні кампанії, які Meta видалила цього року, принесли компанії 67 мільйонів доларів доходу. За інформацією Reuters, всередині компанії керівники намагалися знайти спосіб приборкати шахрайську рекламу, не завдаючи шкоди прибуткам компанії. В один момент менеджерам нібито наказали «не вживати заходів, які можуть коштувати Meta понад 0,15% від загального доходу компанії».
У відповідь на розслідування Meta повідомила Reuters, що оцінка в 10% доходу від шахрайської реклами є «приблизною і надто узагальненою», проте не назвала альтернативної цифри. «За останні 18 місяців ми скоротили кількість скарг користувачів на шахрайську рекламу у всьому світі на 58%, а в 2025 році видалили понад 134 мільйони одиниць шахрайського рекламного контенту», — заявив речник компанії Енді Стоун.
Вплив на користувачів та суспільство
Наслідки цієї ситуації виходять далеко за межі простих фінансових втрат. Шахрайська реклама на платформах Meta призводить до:
- Фінансових втрат користувачів, які стають жертвами шахрайських схем
- Підриву довіри до онлайн-реклами загалом
- Репутаційних збитків для знаменитостей, чиї зображення використовуються без дозволу
- Поширення недовіри до соціальних мереж як безпечного середовища
Регуляторні виклики
Ситуація з шахрайською рекламою на платформах Meta привертає увагу регуляторів у різних країнах. У Великобританії, наприклад, розглядаються нові законодавчі ініціативи, які зобов’яжуть соціальні мережі нести більшу відповідальність за контент, який вони розміщують.
Європейський Союз також посилює тиск на технологічні компанії через Акт про цифрові послуги (Digital Services Act), який вимагає від платформ більш активно боротися з незаконним контентом.
Що можуть зробити користувачі
Поки регулятори та Meta працюють над вирішенням проблеми, користувачі можуть захистити себе, дотримуючись простих правил:
- Будьте скептичними щодо реклами, яка обіцяє швидкі та легкі прибутки
- Перевіряйте інформацію про інвестиційні можливості з незалежних джерел
- Не довіряйте рекламі лише тому, що в ній використовуються зображення знаменитостей
- Повідомляйте про підозрілу рекламу через відповідні механізми на платформі
- Використовуйте блокувальники реклами для зменшення ризику потрапляння на шахрайські оголошення
Проблема шахрайської реклами на платформах Meta є складною та багатогранною. Вона висвітлює фундаментальний конфлікт між бізнес-моделлю, заснованою на рекламі, та необхідністю захищати користувачів від шахрайства. Доки цей конфлікт не буде вирішений через регулятивні заходи або зміни в бізнес-моделі, користувачі повинні залишатися пильними та критично оцінювати рекламний контент, з яким вони стикаються в соціальних мережах.
