Не так давно можна було легко уникнути реклами на YouTube, встановивши блокувальник реклами. Тепер YouTube підняв ставки, і його боротьба з блокувальниками може поставити під загрозу самих творців, які використовують платформу як джерело доходу. Але як саме YouTube програє війну з блокувальниками?
YouTube потребує, щоб ви бачили рекламу
Хоча YouTube – це платформа для створення контенту, він також є рекламною платформою. Компанії платять великі гроші за розміщення реклами на сайті, а компанія, в свою чергу, вставляє релевантну рекламу у відео, які відповідають темі оголошення. Проблема полягає не стільки в рекламі (або в тому, наскільки довгими є рекламні ролики), скільки в кількості оголошень, які користувачеві доводиться чекати, перш ніж він потрапляє на потрібний йому контент.
Коли YouTube вперше дебютував з рекламою у відео, вони іноді розміщували її в передній частині відео. Існувала велика ймовірність того, що ви могли натиснути на відео і не бути змушеними дивитися перші п’ять секунд реклами. Однак цей процес виявив, що люди клікають на рекламу, що змусило компанію збільшити кількість рекламних оголошень. Тепер, залежно від тривалості відео, вам доведеться чекати на кілька «рекламних пауз», що перемежовуються протягом усього відео.
Звісно, збільшення кількості реклами призвело до того, що споживачі, які не хотіли її бачити, встановили у своїх браузерах адблокатори. Блокувальники реклами – це розширення або програми, які досліджують код сторінки під час її завантаження, порівнюючи посилання, що надходять у браузер, з набором існуючих доменів. Якщо він знаходить домен, що входить до його «рекламного списку», він блокує завантаження цього домену, тим самим зупиняючи показ реклами.
Це суттєва проблема для YouTube. YouTube гарантує своїм рекламодавцям, що вони будуть видимі для своєї аудиторії; для цього вони забезпечують розміщення реклами у відео через певні проміжки часу. Блокувальники реклами прибирають ці оголошення із завантаження і зменшують кількість кліків, які отримують рекламодавці. Оскільки все більше людей користуються цими плагінами та додатками, YouTube довелося вжити радикальних заходів для того, щоб залишитися життєздатним рекламним носієм. Ці заходи включали оголошення війни рекламі.
Як YouTube намагався обійти блокувальники реклами
Спочатку місія здавалася простою: знайти спосіб обійти програмне забезпечення та плагіни для блокування реклами. Перше, що зробив YouTube, – впровадив код, який визначав, чи запущено в браузері програмне забезпечення для блокування реклами або плагін. На початку все, що він робив, – це попереджав користувача про те, що у нього встановлений блокувальник реклами, і просив його вимкнути. Однак такий ввічливий підхід не спрацював, тому YouTube вирішив підняти ставки.
Коли компанія зрозуміла, що прохання користувачів вимкнути їхні блокиратори не працює, вона вирішила заблокувати відтворення відео для користувачів, у яких вони все ще встановлені. Це поставило багатьох користувачів перед вибором: або покинути платформу і знайти інше місце для перегляду відео, або вимкнути блокувальник та дивитись рекламу. Третій варіант – дозволити показувати рекламу лише YouTube – міг бути використаний, але мало хто з користувачів хотів або міг дозволити певним сайтам показувати рекламу через свій блокувальник реклами.
Зрештою, коли ці методи не спрацювали, YouTube вдався до повідомлення користувачам, що наявність блокувальника реклами суперечить їхнім умовам надання послуг і що їхній обліковий запис YouTube може бути призупинено або видалено за його наявність. Для багатьох користувачів платформи це стало останньою краплею, і дехто просто пішов шукати розваг деінде.
Читайте також: YouTube сповільнює ваш комп’ютер, щоб ви дивилися більше реклами?
Користувачі були незадоволені цим, оскільки це позбавило їх будь-якої свободи дій. Раніше безкоштовний сайт тепер був переповнений рекламою. Багато хто взагалі перестав дивитися YouTube і віддав перевагу іншим розважальним ресурсам. Хоча це, здавалося б, сильно вплинуло на користувачів YouTube, це також мало зворотний ефект на творців, які використовували цей сайт для заробітку.
Блокувальники реклами також можуть зашкодити творцям контенту
Платіжна система YouTube залежить від того, скільки інтересу привертає творець контенту в інтернеті. Відповідно до системи доходів YouTube від розміщення реклами, канали з більшою кількістю підписників і відео з більшою кількістю переглядів, як правило, отримують більшу винагороду. Якщо користувачі не дивляться рекламу, YouTube має менше доходу від реклами, який можна розподілити між авторами.
Однак, оскільки правила монетизації YouTube швидко змінюються, деякі автори покинули сайт або зберегли свою присутність на ньому лише як воронку для власних творчих починань за межами сайту. Багато творців відео покладаються на спонсорську підтримку від продуктів або пряму грошову підтримку від них як на засіб заробітку, оскільки вони більше не можуть покладатися на виплати YouTube.
Хоча це може бути клопітно, це також має свої позитивні сторони. Створення якісного контенту власними силами заохочує користувачів, яким подобається і які підтримують цей контент, бути більш активними у його створенні. Переміщення цих користувачів за межі платформи також допомагає творцеві перетворити їх із «позичених» підписників на підписників, які можуть платити стабільну щомісячну суму, забезпечуючи постійний дохід від їхніх творчих зусиль. Відчуження YouTube від своєї користувацької бази посилює таку поведінку.
Чи означає це, що YouTube помирає?
Багато інтернет-коментаторів стверджують, що війна YouTube з блокувальниками реклами може остаточно вбити платформу. Сайт вже впровадив стратегії, які блокують спеціальні програми, що дозволяють переглядати відео на YouTube без реклами. Однак YouTube запропонував альтернативи для користувачів, які хочуть дивитися контент без реклами.
YouTube Premium – це платний рівень платформи; однак, $4,99 на місяць це трохи забагато для більшості людей, виходячи з того, що він пропонує. Правда полягає в тому, що хоча YouTube пропонує хороший контент, для більшості користувачів він не вартий такої ціни.
Існують також численні обхідні шляхи, щоб запобігти спрацьовуванню датчика реклами на YouTube, що дозволяє людям все одно дивитися контент без реклами. YouTube, ймовірно, не вмирає, але його методологія монетизації потребує багато роботи, якщо він збирається пережити двадцять перше століття.
Війна з блокувальниками реклами ще далека від завершення
Позиція YouTube щодо блокувальників реклами чітко дала зрозуміти, що він не зацікавлений у компромісах. Компанія хоче, щоб користувачі переглядали рекламу, і зробить усе можливе, щоб це сталося. Що стосується користувачів, то деякі з них вийшли з екосистеми YouTube, а дедалі більше підключаються безпосередньо до своїх улюблених авторів на інших платформах, і безперервний потік обхідних шляхів для блокування реклами на платформі доводить, що багато глядачів також не бажають поступатися позиціями. YouTube адаптується, впроваджуючи нову методологію доставки реклами. Творці виводять свій бізнес з YouTube, але постійно з’являються нові творці. Війна компанії з блокувальниками реклами, що триває, може принести кілька жертв, але якщо компанія не змінить свою методологію монетизації, на неї чекає довгий шлях.
Зростання популярності самого YouTube (і стрімінгових сервісів загалом) показує, наскільки споживачі готові змінювати свої звички, якщо з’являється щось краще.
